厚古薄今、欺內(nèi)媚外，是時(shí)下的通病。拳王阿里牛逼哄哄說(shuō)：“你要是和我一樣偉大，你就會(huì)明白，謙虛是件很難做到的事?！薄钡浆F(xiàn)在，還被奉為充滿個(gè)人英雄主義色彩的“傳世金句”。而孫楊隔空叫板韓國(guó)“海洋男孩”樸泰桓的廣告，則被一些人貶斥為“狂妄、囂張、沒(méi)教養(yǎng)?！?

　　做中國(guó)運(yùn)動(dòng)員挺難的。支支吾吾沒(méi)棱角，會(huì)被罵“金牌機(jī)器和體制木偶”;盛氣凌人有個(gè)性，又會(huì)被罵“傲慢自大和毫無(wú)風(fēng)度”。孫楊一系列針對(duì)樸泰桓的廣告，是國(guó)內(nèi)第一次出現(xiàn)“討敵罵陣”的創(chuàng)意，這是對(duì)陳腐道德框框的勇敢挑戰(zhàn)，受慣了“溫良恭儉讓”教育的中國(guó)人可能感覺(jué)有些不舒服，但不得不承認(rèn)孫楊霸氣外露，開(kāi)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員對(duì)外“下戰(zhàn)書(shū)”的先河。

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化排斥炫耀、挑釁和各種秀，但地球正在變得扁平，時(shí)代不同了，人們傾向于個(gè)性表達(dá)，否則也不會(huì)有那么多人瘋狂在微博、朋友圈發(fā)東西了。哈登敢說(shuō)自己是NBA最好的球員，巴神狂言自己僅次梅西C羅，此類不知天高地厚的言論，國(guó)人頂多付之一笑，也沒(méi)見(jiàn)冷嘲熱諷，而孫楊本來(lái)實(shí)力就較樸泰桓高出一個(gè)檔次，他比哈登巴神更有資本狂，為何反倒不能狂了?

　　阿里的職業(yè)生涯就是口無(wú)遮攔羞辱對(duì)手的生涯，他曾自我標(biāo)榜道：“當(dāng)你能胖揍這個(gè)世界上的任何人，你不會(huì)知道什么是和平。”那些偉大拳王都被阿里當(dāng)小丑來(lái)耍，他恫嚇要把帕特森打得滿地找牙，他咒罵弗雷澤丑陋猥瑣。相比之下，孫楊的廣告還算很客氣了，稱樸泰桓為“樸先生”，肯定樸泰桓曾創(chuàng)造過(guò)不少亞洲紀(jì)錄，贊譽(yù)韓國(guó)游泳館都以樸泰桓命名，甚至萌萌噠的打賭“誰(shuí)輸了誰(shuí)請(qǐng)吃烤肉”。

　　10年前雅典奧運(yùn)會(huì)劉翔一番豪情萬(wàn)丈的話語(yǔ)不知道感動(dòng)了多少國(guó)人“誰(shuí)說(shuō)黃種人不能拿奧運(yùn)會(huì)田徑直道前八名，今天我要證明給大家看，我是奧運(yùn)會(huì)冠軍!”那是真正發(fā)自內(nèi)心的激情宣泄，不是預(yù)先準(zhǔn)備的“感謝領(lǐng)導(dǎo)、感謝國(guó)家”。

　　中國(guó)人講究含蓄，但也講究包容，中國(guó)人提倡韜光養(yǎng)晦，但也提倡海納百川，不是嗎?要允許孫楊這樣狂野不羈的運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲，要允許廣告更新穎更多元化。倫敦奧運(yùn)樸泰桓試圖激怒孫楊，“孫楊參賽是個(gè)錯(cuò)誤，他只能襯托我的速度”，如今孫楊“禮尚往來(lái)”打打心理戰(zhàn)又有什么不妥呢?

　　前幾年網(wǎng)上瘋傳一個(gè)PS惡搞的菲爾普斯奪冠視頻，畫(huà)面里菲魚(yú)慶祝勝利狂拍水面，濺起的水浪劈頭蓋臉砸在第二名身上，菲魚(yú)還沖著對(duì)手豎中指，將其腦袋按進(jìn)水里。中國(guó)網(wǎng)友竟然大多信以為真，花癡般陶醉于菲爾普斯的豪氣沖天，沒(méi)有誰(shuí)站出來(lái)指責(zé)菲魚(yú)粗暴無(wú)禮。但孫楊卻因一個(gè)半真半假的廣告，被推到道德審判臺(tái)，這種赤裸裸的雙重標(biāo)準(zhǔn)耐人尋味。

　　在這個(gè)不敢展示攻擊性的國(guó)度，孫楊的所作所為或許“離經(jīng)叛道”，但對(duì)于影響力逐漸式微的亞運(yùn)會(huì)而言，這是一個(gè)絕妙的宣傳推廣，“孫樸大戰(zhàn)”為組委會(huì)賺足眼球和票房。曾幾何時(shí)，中國(guó)奉行“友誼第一，比賽第二”，會(huì)以故意輸?shù)舯荣惖姆绞浇慌笥眩菬o(wú)疑是對(duì)體育本質(zhì)的誤解和戕害，競(jìng)賽就該有火藥味，劍拔弩張才好看。

　　361度是亞奧理事會(huì)全球官方贊助商，是仁川亞運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服高級(jí)合作伙伴，他們的廣告創(chuàng)意是經(jīng)過(guò)亞奧理事會(huì)、仁川亞組委許可的，韓國(guó)方面還沒(méi)有提出任何官方抗議，怎么我們自己就有輿論開(kāi)始聲討孫楊了呢?就這則廣告的轟動(dòng)性而言，361無(wú)疑是最大贏家，而亞組委也歡迎這類賽事預(yù)熱和軟營(yíng)銷。

　　對(duì)于孫楊個(gè)人而言，約戰(zhàn)樸泰桓系列廣告也不乏正面效應(yīng)，以前孫楊給人的印象太奶太面，是個(gè)動(dòng)不動(dòng)就哭鼻子的大男孩，而這次又酷又拽的行為，凸顯出血性陽(yáng)剛的氣概，孫楊比以往成熟了不少。很多時(shí)候，“認(rèn)為能獲勝就能獲勝”，日本蛙王北島康介在2008年北京奧運(yùn)前忽視所有對(duì)手的存在，“我就是沖著世界紀(jì)錄來(lái)的”，事后他表示信念的力量讓他果真無(wú)堅(jiān)不摧。

　　在NBA，不說(shuō)幾句吊炸天的垃圾話簡(jiǎn)直都與巨星身份不符，喬丹、伯德、科比、奧尼爾哪個(gè)沒(méi)爆過(guò)粗口?喬丹指著防守球員鼻子戲弄說(shuō)“加油，你差一點(diǎn)就能防住我了”，伯德提前告訴對(duì)手絕殺點(diǎn)：“注意，我一會(huì)兒，就在這里出手，絕殺你!”陳寅恪先生懷念和力挺魏晉風(fēng)骨，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代太缺少傲然之士、狂狷之氣了，我們的喬丹，我們的伯德都被道德大棒打死在襁褓中了吧!

　　你盡可以批評(píng)孫楊乖張、膚淺、自我中心，但你無(wú)權(quán)限制孫楊個(gè)性表達(dá)的自由——國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員順從者眾、俯首者眾，孫楊是史上第一位公開(kāi)挑釁對(duì)手的狂士。赫胥黎說(shuō)得好，“第一個(gè)”永遠(yuǎn)比“大多數(shù)”更有意義。