6月1日是國際兒童節(jié)，這是小朋友歡樂的節(jié)日，在尚未到來的升學(xué)與考試的壓力下，兒童難得有一個屬于自己的節(jié)日。而資本市場同樣不會放過這個題材炒作的機會，據(jù)近期流傳的“兒童節(jié)概念股列表”中顯示，玩具、文具、動漫等三類股票被資本市場看好。
如今，舞臺劇和音樂教育對于家長而言，是有益的兒童教育策略，資本也開始在這一領(lǐng)域布局。例如，舞臺劇《盜墓筆記》的制作方錦輝傳播已掛牌新三板，“話劇第一股”開心麻花則在今年1月宣布進行上市輔導(dǎo)。
“娛樂+教育”未來的市場空間巨大，兒童的在游戲、動漫等方面的需求越來越被重視，進入兒童娛樂領(lǐng)域的上市公司正的不斷擴大，整個產(chǎn)業(yè)鏈都將受益于兒童數(shù)量的擴大和人均消費值的提高。
營地教育火熱，創(chuàng)業(yè)公司能否在融資中提升服務(wù)?
營地教育是以戶外團隊生活為主要形式，提供融合創(chuàng)造性、娛樂性和教育性的創(chuàng)意課程，如今“營地教育”已成為教育行業(yè)的熱門詞匯。有市場數(shù)據(jù)分析顯示，未來數(shù)年里，中國營地教育市場規(guī)模將超過美國，突破2000億元人民幣。
2016年12月19日，教育部等11部門聯(lián)合發(fā)布《教育部等11部門關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，教育部將持續(xù)推動研學(xué)旅行這一素質(zhì)教育活動。
在政策不斷支持下，知名的國際教育企業(yè)加碼營地教育，如新東方集團、碧桂園教育集團、世紀(jì)明德。而糖果國際游學(xué)、營天下等提供眾多專業(yè)化的營地教育公司也紛紛涌現(xiàn)，市場競爭和發(fā)展格局不斷變化調(diào)整中。
從世紀(jì)明德分拆出的營地教育機構(gòu)“青青部落”已在去年12月完成了千萬級Pre-A輪融資，投資方包括教育巨頭好未來。青青部落也在此輪融資之后獲得二者線下+線上的優(yōu)勢資源，加速在青少年營地教育領(lǐng)域的發(fā)展。
萬科則在今年2月宣布將成立統(tǒng)一的教育事業(yè)部，計劃將各城市教育業(yè)務(wù)統(tǒng)一納入該事業(yè)部，其中就包括社區(qū)營地、“四點半”學(xué)堂等業(yè)務(wù)。在營地教育方面，萬科更是成立了全資控股的專業(yè)的戶外營地教育互聯(lián)網(wǎng)平臺梅沙科技，將打造營地教育與社區(qū)教育的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺，服務(wù)于3月18歲的青少年兒童。
知鳥游學(xué)是越際知鴻教育集團旗下的高端游學(xué)品牌，曾是2B服務(wù)提供商，主要資源都集中在海外，也提供營地和旅游服務(wù)資源。
目前，新三板上也已出現(xiàn)主打營地教育的公司：行動者，該公司2015年8月正式在新三板掛牌，2016年上半年實現(xiàn)營收419.96萬元，較上年同期增長130.03%，但處于虧損狀態(tài)。值得一提的是，行動者由于在4月30日前未披露2016年度報告，被股轉(zhuǎn)系統(tǒng)暫停轉(zhuǎn)讓，若在6月30日前仍無法提交，將有被直接摘牌的風(fēng)險。
“海倫”與“珠江”，誰家鋼琴轉(zhuǎn)向在線音樂教育更給力?
海倫鋼琴與珠江鋼琴同為A股頗受關(guān)注的在線教育概念股，從硬件延伸到兒童的音樂、藝術(shù)教育服務(wù)，令資本市場十分關(guān)注，兩支股票都曾因在線教育概念而大漲。從在線教育平臺建設(shè)時間上看，海倫鋼琴比珠江鋼琴立項更早，但落地要晚很多。
而從2014年起即向在線藝術(shù)方向發(fā)力的海倫鋼琴，成立了兩個子公司主要承擔(dān)拓展公司智能鋼琴與線上線下藝術(shù)教育培訓(xùn)市場的任務(wù)。而在新的業(yè)務(wù)方向上仍表示還在努力在推進智能鋼琴及在線教育平臺等研發(fā)工作，其2015年12月募集到2.16億元資金以建設(shè)智能鋼琴及互聯(lián)網(wǎng)配套系統(tǒng)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項目(一期)，其中互聯(lián)網(wǎng)互動教育平臺由中心平臺、地區(qū)平臺、地區(qū)級終端教室、基礎(chǔ)級終端教室等組成。但據(jù)其2016年報顯示，直到報告期末投入進度為20.18% ，尚處于建設(shè)階段。
珠江鋼琴旗下廣東琴趣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司于2016年9月宣布珠江樂器云服務(wù)平臺91琴趣“云上鋼琴”生態(tài)平臺正式上線，目前已開放的功能包括鋼琴調(diào)律及其他相關(guān)服務(wù)體系，后續(xù)將逐步完善其他樂器后服務(wù)平臺功能。
但在線下音樂教育上，海倫鋼琴已經(jīng)有所建樹，其以海倫藝術(shù)培訓(xùn)和海倫鋼琴教室兩種模式開展合作,以五大中心作為支持,試圖打造全國性品牌的藝術(shù)教育培訓(xùn)品牌。
此外，珠江鋼琴與海倫鋼琴都與跨界巨頭合作，例如海倫鋼琴與迪士尼合作，打造兒童鋼琴IP。
而珠江鋼琴在2016年與阿里云聯(lián)手籌建珠江樂器云服務(wù)平臺，與幼教內(nèi)容研發(fā)機構(gòu)埃諾教育合資成立了珠江埃諾教育推進珠江藝術(shù)教室。珠江鋼琴在線下則推進了全國文化藝術(shù)教育中心建設(shè)項目發(fā)展和藝術(shù)培訓(xùn)實體全國布局，目前珠江鋼琴藝術(shù)教室門店加盟數(shù)量已達92家，共覆蓋22個省份。
分析人士認(rèn)為，音樂教育是一套產(chǎn)業(yè)鏈，兩大上市公司布局以鋼琴樂器為主的云服務(wù)平臺還需要整合資源和技術(shù)，通過打造服務(wù)平臺與鋼琴用戶及其他樂器用戶對接，掌握用戶需求，為用戶提供物流配送、鋼琴調(diào)律、鋼琴維修、產(chǎn)品咨詢、鋼琴教育等多種增值服務(wù)，完善其服務(wù)體系，構(gòu)建“制造-租售-服務(wù)-教育”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈效率。
上市公司跨界兒童娛樂，教育價值?
娛樂、互動一直是兒童所喜聞樂見，隨著上市公司資本涌入，兒童娛樂產(chǎn)業(yè)得到前所未有的重視。
奧飛娛樂近年來策劃了《巴啦啦小魔仙》舞臺劇巡演與真人大電影。其中電影項目成為2013年賀歲真人兒童電影的票房黑馬，票房與衍生產(chǎn)品收入之和近億元。此外，新片、新劇對相關(guān)兒童讀物等動漫衍生產(chǎn)品的市場拉動效應(yīng)十分明顯。
動漫玩具企業(yè)奧飛娛樂的路徑非常明確，其以IP為核心，通過并購、入股等方式，進行集影視動畫、動漫、游戲、文學(xué)、電影、媒體、平臺、玩具、衍生品、教育、主題樂園、智能科技、VR等為一體的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
奧飛動漫在投資者關(guān)系互動平臺上表示，公司在兒童教育領(lǐng)域進行了前瞻性布局。通過旗下嘉佳卡通衛(wèi)視頻道的基礎(chǔ)優(yōu)勢，以及入股華漁教育并與其達成戰(zhàn)略合作等方式，積極開拓兒童教育產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)教育領(lǐng)域。
中文在線2016年8月宣告近20億定增正式落成，并與動漫第一股奧飛娛樂達成深度戰(zhàn)略合作。中文在線董事長兼總裁童之磊表示，未來雙方共同打造IP泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，將雙方在IP一體化開發(fā)、資源等各方面的優(yōu)勢充分結(jié)合。藍鯨教育發(fā)現(xiàn)，這兩家公司均通過內(nèi)容、粉絲及IP向教育和娛樂兩個方向拓展。
近來在K12學(xué)校與在線教育領(lǐng)域不斷拓展的皖新傳媒，也在兒童動漫領(lǐng)域發(fā)力，今年3月其參與投資制作的系列動畫片《安玲與史迪奇》第一季登陸央視。其中，在動畫片在角色創(chuàng)作上引入了迪士尼公司旗下“星際寶貝——史迪奇”的動漫形象，與原創(chuàng)動漫形象安玲關(guān)聯(lián)，用動畫的豐富表現(xiàn)形式為少兒觀眾提供童趣快樂與東方智慧。
提到動漫教育IP，不得不提到《藍貓?zhí)詺馊枴?，而這一IP曾被教育傳媒股出版?zhèn)髅侥孟?。出版?zhèn)髅脚c其控股股東聯(lián)合收購湖南藍貓動漫傳媒有限公司55%的股權(quán)，三方聯(lián)合推出了三維動畫片《藍貓龍騎團》并在央視播出。
類似的例子還有新華傳媒持有《喜羊羊與灰太狼》出品方炫動傳播20%的股權(quán)。不僅是傳媒娛樂公司向動漫教育方向發(fā)力，連經(jīng)營奶粉的皇氏集團此前7.8億元收購盛世驕陽，也表示未來將加大對動漫等幼教內(nèi)容的投入。
此外，藍鯨教育了解到，主營電梯、扶梯康力電梯旗下有北京康力優(yōu)藍機器人科技有限公司，提供幼教機器人、益智娛樂型機器人、娛樂教育用機器人產(chǎn)品，同樣兼具兒童教育與娛樂的雙重功能。致力于解決家庭教育痛點的兒童機器人需求旺盛，科技類智能終端可以與孩子進行交互，起到陪護的作用，讓獨自度過兒童節(jié)的兒童“擺脫”孤獨。
握有海量IP資源的上市公司，在2C端向兒童與家長提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，彌補家庭教育的不足或讓親子關(guān)系更加融洽，善莫大焉。在這一過程中讓祖國的花朵更加鮮艷，也將讓上市公司的口碑與業(yè)績更上層樓。
