2018年6月8日喜獲捷報，積木寶貝成為第一家加入今日頭條MCN合作計(jì)劃的早教機(jī)構(gòu)，以積木育兒為母賬號，結(jié)合父母在線、繪本奧斯卡、育兒專家榴蓮媽媽、創(chuàng)意大爆炸、積木寶貝闖世界等子賬號組成，將對外全面開啟MCN 機(jī)構(gòu)接入合作。
積木寶貝成為第一家加入今日頭條MCN合作的早教機(jī)構(gòu)
今日頭條將為MCN 機(jī)構(gòu)提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和更豐富的變現(xiàn)手段，幫助MCN 更好、更快地成長。在對積木育兒內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉燕女士采訪過程中，她向記者分享了以下入選“秘訣”。
一、以“堅(jiān)持原創(chuàng)”作為創(chuàng)作準(zhǔn)繩
對于所有的媒體平臺來說，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”一直是平臺的核心競爭力。
不管是頭條號、微博還是微信公眾賬號，都十分看重優(yōu)質(zhì)的，尤其是原創(chuàng)的內(nèi)容。對于“頭條號”來說，它更是充分運(yùn)用內(nèi)容，為不同閱覽習(xí)慣的用戶進(jìn)行定向推送，從而讓用戶養(yǎng)成每天看他想看的新聞的習(xí)慣，引發(fā)用戶打開APP的行為。所以，原創(chuàng)內(nèi)容即成為各平臺MCN頭部賬號的“敲門磚”。
“積木育兒”平臺內(nèi)容主要來源于積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)線下150家門店的日常實(shí)踐以及符合人心的體系化的早教理論，每天通過門店的日常反饋給予內(nèi)容支持，再通過發(fā)布文章在門店得到實(shí)踐驗(yàn)證，如此往復(fù)，構(gòu)建成從內(nèi)容到門店的溝通橋梁。劉燕女士特別強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持每天發(fā)表原創(chuàng)文章，堅(jiān)持做到用自己的文字表達(dá)自己的內(nèi)心，堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)出自己的聲音是平臺內(nèi)容維護(hù)的“秘訣”之一。
積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)的門店
二、以“中央廚房”激活平臺閱讀流量
積木育兒以“中央廚房”的形式激活今日頭條平臺的整體閱讀流量。
首先，面對每天發(fā)生的新聞事件，積木育兒會從專業(yè)的角度發(fā)聲，不管是社會關(guān)注的熱點(diǎn)新聞、還是教育界的政策解讀、亦或者是科學(xué)早教或母嬰養(yǎng)育的經(jīng)驗(yàn)分享。
然后，通過完善的分發(fā)體制將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大范圍觸達(dá)核心用戶，“積木育兒”一個母賬號帶動“父母在線、繪本奧斯卡、育兒專家榴蓮媽媽、創(chuàng)意大爆炸、積木寶貝闖世界”五大子賬號，“一托五”的內(nèi)容傳播矩陣有效打通了頭條平臺內(nèi)容推送機(jī)制，真正實(shí)現(xiàn)“中央廚房”全面激活平臺閱讀流量。
三、以數(shù)據(jù)形成內(nèi)容創(chuàng)作的有力抓手
要讓內(nèi)容回歸內(nèi)容本身。
對熱點(diǎn)新聞的追蹤是人類天性，人們喜歡借助新聞故事的方式實(shí)現(xiàn)對世界的認(rèn)識與表達(dá)。在頭條平臺常會出現(xiàn)“蹭熱點(diǎn)”的現(xiàn)象，很多平臺在寫“新聞事件”的時候，缺乏對本質(zhì)的了解和理解，誤把宣傳性、報道性、評論性當(dāng)作故事性要求，以致內(nèi)容或理念高懸、不務(wù)實(shí)、不接地氣；還有的試圖以主觀式意愿、情緒化表達(dá)、意象性拼接，取代內(nèi)容本體的偏頗地步，這就與內(nèi)容根本性要求更加背道而馳。
積木育兒創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每天會在清晨八點(diǎn)半召開“選題策劃會”，并有專職的數(shù)據(jù)人員每日分三個時段提供平臺閱讀相關(guān)數(shù)據(jù)。作為內(nèi)容創(chuàng)作的有力抓手，數(shù)據(jù)直接導(dǎo)向內(nèi)容的品質(zhì)與受眾形象的分析，為平臺用戶提供“有價值”的原創(chuàng)內(nèi)容，并不斷更新迭代內(nèi)容，形成“有品質(zhì)”的內(nèi)容創(chuàng)作基調(diào)。
對于積木育兒入選今日頭條首批MCN合作計(jì)劃，劉燕女士坦言“內(nèi)容創(chuàng)作始終是平臺的第一生產(chǎn)力，但隨著時代的不斷創(chuàng)新，內(nèi)容呈現(xiàn)形式已經(jīng)出現(xiàn)了翻天覆地的變革，這是挑戰(zhàn)，同時也是機(jī)遇，積木育兒始終致力于創(chuàng)作更多有品質(zhì)、有價值的內(nèi)容，這次入選對于平臺來說，相信也是看到了我們未來的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。”
四、做內(nèi)容也要盡職盡責(zé)
2018年7月11日，2018科學(xué)早教大會將在北辰五洲皇冠酒店正式舉行，積木育兒將以“頭條優(yōu)質(zhì)教育創(chuàng)作者“的身份直接駐會報道，第一時間為平臺用戶提供全方位、多形式、立體化的報道。積木育兒MCN各賬號將在平臺上發(fā)起相關(guān)的會議互動活動，直接發(fā)問與會嘉賓及行業(yè)專家，“問用戶想問的，問用戶不敢問的，傳達(dá)用戶想聽的，傳播用戶應(yīng)該聽的”，讓用戶更直觀的體會到整個早教行業(yè)的態(tài)勢變化，要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也要盡社會職責(zé)，不愧對平臺方的大力支持，對得起各位用戶的信任。
