?　　7月11日，由中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心科學(xué)早教專業(yè)委員會主辦，微視文化傳媒(北京)有限責(zé)任公司承辦的2018科學(xué)早教大會在京順利召開。在上午的會議中，早教行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)成功掀起大會高潮。各項(xiàng)數(shù)據(jù)頒布的頒布為2018年早教行業(yè)發(fā)展提供了新的方向和新動(dòng)態(tài)。對早教行業(yè)從業(yè)者而言顯得尤為重要。

　　新生代父母教育趨勢：媽媽掌握育兒話語權(quán)，心理發(fā)展最受關(guān)注

　　大會主辦方聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心、新浪微博母嬰以及微視文化傳媒，歷時(shí)三個(gè)月，通過對2017年1月至2017年12月的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，同時(shí)輔以配合2.3萬份網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查以及線下訪談等多種手段，對2018年中國新生代父母教育需求進(jìn)行分析，捕捉了父母教育新趨勢。

　　會上，微博運(yùn)營泛生活部總經(jīng)理李梁介紹，整體調(diào)查顯示：2017年微博泛母嬰育兒用戶達(dá)1.6億，占微博月活躍用戶的40%，母嬰育兒熱度全面上漲。在家庭帶娃角色上數(shù)據(jù)顯示：媽媽主帶占比超50%、長輩主帶占比41%，媽媽依然為帶娃主力，享有育兒話語權(quán)，隔代育兒趨于平衡。而快速變化的時(shí)代增加新生代父母的焦慮感，父母對自己在育兒中的角色滿意度偏低，近六成的父母認(rèn)為自己做的不夠好。

　　在父母教育上，有高達(dá)91%的新生代父母，更為關(guān)注孩子的心理教育。陪伴孩子時(shí)間方面，大部分父母的顯性陪伴表現(xiàn)不錯(cuò)，有固定的親子相處時(shí)間。但依然存在“隱性失陪”現(xiàn)象，父母雖然拿出時(shí)間陪伴孩子，但缺乏有效的互動(dòng)且陪伴質(zhì)量普遍偏低。

　　童書原創(chuàng)市場趨勢：原創(chuàng)繪本趨勢上揚(yáng)，國學(xué)、詩詞大熱

　　2018年中國早期閱讀趨勢報(bào)告，由承辦方微視文化傳媒聯(lián)合當(dāng)當(dāng)共同發(fā)布。微視文化傳媒總編輯劉燕解讀數(shù)據(jù)：以當(dāng)當(dāng)為例，平臺當(dāng)前累計(jì)會員突破2.5億，活躍用戶4000多萬，其中童書用戶占比28%。針對童書市場原創(chuàng)情況，依舊維持在引進(jìn)版童書為市場主力的現(xiàn)狀，5年累計(jì)暢銷“TOP1000榜”中，原創(chuàng)與引進(jìn)的比例基本保持在3:7，中國原創(chuàng)從品種數(shù)占比、銷售碼洋占比、單本品效上都相對較少。不過可喜的是，2017年“TOP1000榜”中我國原創(chuàng)作品占40%，“TOP10榜”中我國原創(chuàng)作品占4席，紛紛達(dá)到歷年之最，原創(chuàng)繪本后來居上，趨勢整體上揚(yáng)。

　　當(dāng)當(dāng)還公布了2017年童書品類結(jié)構(gòu)，兒童文學(xué)、圖畫書、科普百科依舊是童書的“三駕馬車”。兒童文學(xué)方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年出現(xiàn)了國學(xué)復(fù)蘇、詩詞大熱的趨勢，中國兒童文學(xué)占比高達(dá)18%；圖畫書領(lǐng)域，逆商教育、中國傳統(tǒng)文化成為熱點(diǎn)，原創(chuàng)中對兒童逆商教育、挫折教育越來越重視；科普百科類圖書則呈現(xiàn)出明顯的地理熱、太空熱狀態(tài)，《寫給兒童的中國地理》上架3周銷售突破1萬套，累計(jì)銷量近300萬冊，持續(xù)穩(wěn)居科普暢銷榜首位。同時(shí)，兒童早期閱讀時(shí)間前移，超過半數(shù)的家庭，在孩子一歲前便開始親子閱讀。另外，有78%的父母希望可以通過親子游戲等對童書閱讀進(jìn)行延伸，多元化閱讀需求極為明顯。

　　中國兒童視頻節(jié)目收視趨勢：兒童心理大熱，寓教于樂期待突出

　　國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站愛奇藝聯(lián)合主辦方微視文化傳媒調(diào)研4萬份數(shù)據(jù)，分析出2018年中國兒童視頻節(jié)目收視趨勢報(bào)告?，F(xiàn)場中國傳媒大學(xué)教授王暉解讀了報(bào)告。2018年兒童視頻節(jié)目熱詞及趨勢可概括為三點(diǎn)：更關(guān)注兒童心理認(rèn)知和發(fā)展、打造親子雙向驅(qū)動(dòng)型IP、早教啟蒙類付費(fèi)節(jié)目成為發(fā)展新趨勢。在觀看首選媒介上，智能收視硬件占居首位，智能電視、手機(jī)、Pad成為熱門收看設(shè)備。同時(shí)親子陪伴意識上升明顯，經(jīng)常陪伴的父母占比達(dá)63%，低齡段兒童在觀看節(jié)目時(shí)，父母的陪伴意識更加明顯?！耙环矫娴妄g孩子的自控較差，需要父母介入；另一方面對于眼健康的考慮，以及對兒童節(jié)目的篩淹把控，也是親子陪伴比例較高的原因之一。”

　　早教啟蒙成為收視兒童尤其是6歲前孩子收看節(jié)目的新動(dòng)機(jī)，1-3歲、3-6歲以及6歲以上，“增長知識”需求的占比均在六成以上。年齡段越大，對兒童節(jié)目的娛樂功能需求越為強(qiáng)烈。但總體來看，中國的父母普遍希望兒童節(jié)目具備教育意義和啟蒙功能，寓教于樂期待突出。

　　早教大會頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)——看各大獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰家

　　首先頒布的是2017—2018十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)視聽節(jié)目，獲獎(jiǎng)節(jié)目分別為：1Michael錢兒經(jīng)典繪本故事、寶寶玩英語、萌雞小隊(duì)、無敵小鹿、寶寶巴士親子游戲、積木寶貝闖世界、愛玩具、育兒你造嗎、早教小課堂、熊叔廚房。

　　2017—2018十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦繪本，獲獎(jiǎng)繪本分別是貴州人民出版社蒲公英童書館——《誰吃誰》、未小讀——《他們都看到了一只貓》、新經(jīng)典文化股份有限公司愛心樹童書——《一顆超級頑固的牙》、中信出版集團(tuán)紅披風(fēng)童書——《小手翻翻》、禹田文化——《午夜園斗、啟發(fā)文化——濾鏡藝術(shù)系列(魔法森林的秘密 奇幻海洋的秘密)、接力出版社——《鄂溫克的駝鹿》、廣西師范大學(xué)出版社魔法象圖畫書王國——《不可思議的呼吸》禹田文化——《最喜歡媽媽》。

　　2017-2018年度十大最具科學(xué)早教氣質(zhì)推薦品牌獎(jiǎng)也于頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)公布，獲獎(jiǎng)品牌分別是積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)、木馬智慧、熊小米、米兔積木機(jī)器人、接力出版社、蒲公英童書館、飛鶴奶粉、三個(gè)爸爸、愛奇藝奇巴布、寶寶樹。

　　與會嘉賓表示，本次發(fā)布的科學(xué)早教大數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的前瞻性和科學(xué)性，提高了中國早教行業(yè)的透明度，對于增進(jìn)大眾對早教行業(yè)的理解與信任也具有積極意義。