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9月7日，作為國內(nèi)游學(xué)服務(wù)領(lǐng)域最大的機(jī)構(gòu)之一，美之旅在北京召開了“ata&美之旅客戶答謝暨2019冬季游學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會”。這是美之旅在加入ata之后，首次公開亮相。
ata成立于1999年，2008年登陸納斯達(dá)克，此前一直專注于考試測評技術(shù)和服務(wù)，為政府機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位和眾多考生提供專業(yè)化的考試和測評服務(wù)。進(jìn)入2018年以來動作頻頻，在國際教育領(lǐng)域開展布局。今年8月，ata發(fā)布公告，稱已與北京美之旅國際旅行社股份有限公司簽訂最終收購協(xié)議，ata收購北京美之旅100%的股權(quán)。
美之旅董事長施道兵發(fā)表講話
美之旅在游學(xué)和旅游行業(yè)經(jīng)歷十多年的發(fā)展，目前主營業(yè)務(wù)為國際游學(xué)、研學(xué)，擁有廣泛的B2B銷售網(wǎng)絡(luò)和較強(qiáng)資源優(yōu)勢，與美、英、澳、加、新等多個(gè)國家的眾多著名學(xué)區(qū)和頂尖大學(xué)關(guān)系密切，與不同學(xué)科的200多個(gè)教育營和300多家全球公司建立了合作伙伴關(guān)系，專門提供包括海外學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)服務(wù)在內(nèi)的高端游學(xué)、研學(xué)綜合解決方案，在超過30個(gè)國際游學(xué)目的地推出了15大類300余種游學(xué)產(chǎn)品，包括語言、體育、藝術(shù)、數(shù)學(xué)、機(jī)器人、技術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)力和戶外活動等，年均服務(wù)學(xué)生7000多名。
2016年12月，教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》。教育和旅游兩大行業(yè)的重疊部分——游學(xué)，開始成為獨(dú)立行業(yè)。消費(fèi)能力更強(qiáng)、消費(fèi)觀念更超前的80后家長群體的激增，也直接推動了游學(xué)市場的快速發(fā)展。在目前國內(nèi)教育環(huán)境中，高考改革和高等職業(yè)教育改革是兩大重點(diǎn)方向，這一輪高考改革所推出的政策波及了K12的所有領(lǐng)域，素質(zhì)教育成了重要的戰(zhàn)略方向，游學(xué)、研學(xué)正是處在大的素質(zhì)教育領(lǐng)域之內(nèi)。
目前看來，國際游學(xué)業(yè)務(wù)是整個(gè)國際教育業(yè)務(wù)及教育板塊中發(fā)展最為迅猛的細(xì)分賽道，每年可以保持30%—40%左右的增長速度。根據(jù)評估機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來看，到2020年前后，國際游學(xué)將會達(dá)到1200—1500億左右的市場體量，并將經(jīng)歷一個(gè)高速發(fā)展階段，將來極有可能會像國內(nèi)各個(gè)教育板塊一樣呈現(xiàn)寡頭格局，故而各類機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入游學(xué)市場。但目前國際游學(xué)市場競爭比較激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且受需求分散、服務(wù)非標(biāo)的影響，游學(xué)市場當(dāng)前集中度還較低，尚未出現(xiàn)巨頭機(jī)構(gòu)。在這個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵期，游學(xué)機(jī)構(gòu)主動進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級，樹立品牌優(yōu)勢，意味著成為領(lǐng)頭羊的機(jī)會很大。
ata總裁黃威發(fā)表講話
加入ata后，美之旅將獲得ata資源和資金等支持，從而可以加快人員和市場布局，更好更快地推進(jìn)產(chǎn)品升級和市場整合。在業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略上，將采取一方面增加學(xué)校、營地和海外家庭的舉措;另一方面，在游學(xué)產(chǎn)品中融入海外課堂，增加了課程體系建設(shè)，設(shè)立基礎(chǔ)課程、創(chuàng)新課程和提升課程。
此次2019冬季游學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會，圍繞海外游學(xué)產(chǎn)品升級的目標(biāo)，美之旅詳細(xì)介紹了海外住宿安置、海外營地運(yùn)營、海外游學(xué)安全保障體系等系列資源和服務(wù)能力，同時(shí)還發(fā)布了八大專屬系列海外游學(xué)產(chǎn)品，包括：全球頂級學(xué)府系列、特色主題拓展系列、全真校園插班系列、全球藝術(shù)系列、全球體育系列、創(chuàng)新科普系列、語言能力提升系列、背景提升系列，從縱深兩個(gè)方向上對產(chǎn)品線做了一次全面的整合和提升。
發(fā)布會上，ata表示：國際游學(xué)業(yè)務(wù)未來將成為ata在教育領(lǐng)域的重要布局，ata希望將美之旅發(fā)展成為國際游學(xué)細(xì)分市場的頭部品牌。
