新學(xué)年伊始，享受了兩個月歡樂假期的學(xué)生又開始了忙碌的校園生活，而他們的父母則不得不面臨又一輪校外輔導(dǎo)班的艱難抉擇。與數(shù)年前線下輔導(dǎo)班、興趣班人滿為患相對應(yīng)的是，現(xiàn)如今，為孩子選擇線上教育培訓(xùn)的家長比例已經(jīng)大為提高，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)” “教育”模式的飛速發(fā)展，在線教育已開始走進(jìn)千家萬戶。日前，中國科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室發(fā)布《2018中國K12在線教育消費者調(diào)查報告》，在最受家長歡迎的在線品牌調(diào)研結(jié)果中可以看到，新東方在線、51Talk、洋蔥數(shù)學(xué)成為最受家長歡迎的三大品牌。
K12階段英語最受重視，51Talk成最受家長歡迎的在線英語教育品牌
《2018中國K12在線教育消費者調(diào)查報告》顯示,基礎(chǔ)教育階段無論是小學(xué)、初中還是高中,英語學(xué)科都是家長最重視的，其中，在小學(xué)階段更是有88%的家長會為孩子在在線英語教育領(lǐng)域有所投入。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國在線英語教育占整體英語教育的比重達(dá)到22.58%,到2020年，這一數(shù)字有望上升至36.09%。尤其是在二三四線城市，在線英語教育在K12基礎(chǔ)教育階段市場潛力巨大。
報告進(jìn)一步顯示，51Talk成為在線英語教育市場中最受歡迎的企業(yè)并占據(jù)49%的市場份額。這也在一定程度上反映出，從品牌用戶認(rèn)知度、使用度和美譽度來看，51Talk已經(jīng)處于在線英語市場領(lǐng)先位置，并和其他競爭者拉開距離。
據(jù)悉，51Talk自2018年初開始將戰(zhàn)略重心調(diào)整為K12在線英語培訓(xùn)，其Q2財報顯示，K12大眾市場1對1業(yè)務(wù)同比去年二季度增長50.6%，現(xiàn)金收入已高達(dá)2.78億。
戰(zhàn)略下沉二三四線城市，在線英語老大51Talk前景不可限量
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平和消費觀念的升級、二孩政策的開放，二三四線城市所在市場對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求愈加高漲，但“供給端”依然存在優(yōu)質(zhì)外教資源稀缺，地方合格外語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量不足的問題，而且傳統(tǒng)歐美外教動輒上百元的課時費也讓想要為孩子挑選外教服務(wù)的家長望而卻步。
51Talk敏銳地發(fā)現(xiàn)這一市場機(jī)遇，選擇戰(zhàn)略性下沉二三四線市場這一在線教育新藍(lán)海，率先啟用英語能力好、性價比高的菲律賓外教，將外教課時費壓縮至40元左右，把多元化的外教產(chǎn)品普及到無數(shù)國內(nèi)家庭中去，讓更多的中國學(xué)生享受到優(yōu)質(zhì)外教服務(wù)。
據(jù)悉，51Talk活躍用戶數(shù)量已達(dá)25萬人，單月1對1耗課量已達(dá)300萬，學(xué)員遍布中國五百多個城市，近70%的用戶分布在二三四線城市，其中西北地區(qū)人均課程貢獻(xiàn)量全國第一。
成立7年以來，51Talk以“讓每個人都有能力對話世界”為企業(yè)愿景，用心經(jīng)營打造行業(yè)標(biāo)桿，51Talk的目標(biāo)是成為在線教育百年企業(yè)，憑借其對于課程體系精益求精的打磨、師資領(lǐng)域嚴(yán)格的準(zhǔn)入和持續(xù)的提升以及對于市場需求精準(zhǔn)的把握，這一目標(biāo)已指日可待。
