雖然剛到9月，距離2020年還有三個(gè)多月，但已有幾十種日歷書上市。有業(yè)內(nèi)人以“恐怖”二字形容目前日歷書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這一方面是因?yàn)殇N售周期短，競(jìng)爭(zhēng)激烈；另一方面也跟近幾年日歷書市場(chǎng)的“擁擠”有關(guān)。根據(jù)京東圖書發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，從2016年開始，日歷書就成為出版物市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，迎來品種數(shù)量的井噴。
這么多日歷書，難免讓讀者挑得眼花繚亂。京東圖書小編特為讀者總結(jié)了三條購買指南，方便讀者挑出最適合自己的商品。
購買指南第一條:看興趣
日歷書如何挑選？看似復(fù)雜其實(shí)不難。竅門之一就是看興趣。
在京東圖書頻道可以看出，各種主題的日歷書主打各細(xì)分人群，可以滿足不同讀者的購買需求。如，喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品的，可以選擇大名鼎鼎的《故宮日歷·2020年》；喜歡旅游的可以考慮《2020日歷 每日人文地圖》；喜歡古詩詞的可選擇《一山行盡一山青：唐詩宋詞日歷·二〇二〇》，關(guān)注健康的留意《羅大倫 羅玲給全家的四季養(yǎng)護(hù)日歷2020年》。
此外還有上海人民美術(shù)出版社為連友準(zhǔn)備的《庚子千人歷》，將現(xiàn)代人與古人的生活巧妙聯(lián)系起來的《民俗掌故日歷2.0版（2020） 》，精選林帝浣365幅漫畫的《凡是過去，皆為序曲：2020小林漫畫日歷》等等，甚至還有可聽、可看、可讀、可記、可變色的音樂日歷《2020·可以聽的音樂日歷》，針對(duì)孩子的日歷書《小象漢字日歷2020》等。
購買指南第二條:挑品牌
由于市場(chǎng)井噴，很多人都希望借機(jī)分羹，部分跟風(fēng)之作、內(nèi)容雷同的產(chǎn)品難免混雜在市場(chǎng)中。根據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)，2018年出版的日歷書中，單是與詩詞有關(guān)的就有將近20種，商品名稱帶”養(yǎng)生”二字的將近10種。這就導(dǎo)致日歷書市場(chǎng)看似熱鬧，但其實(shí)很多是同質(zhì)化商品。京東圖書數(shù)據(jù)顯示，從2017年開始，每年約七成市場(chǎng)都集中于頭部十個(gè)品種。
如何從感興趣的品種挑選可靠的商品？關(guān)鍵詞是看品牌。由于市場(chǎng)的火爆，很多品牌出版單位都已經(jīng)進(jìn)入到這一市場(chǎng)，如中華書局、商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)、人民文學(xué)出版社、人民郵電出版社、北京大學(xué)出版社、童趣出版有限公司等。在挑選圖書方面比較有心得的消費(fèi)者，可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)購買；缺乏經(jīng)驗(yàn)的讀者，可以根據(jù)品牌買。
購買指南第三條:選價(jià)格
通過京東數(shù)據(jù)可以看出，日歷書定價(jià)最多的區(qū)間是50-100元。從2016年至2018年，這一價(jià)位的產(chǎn)品品種數(shù)量占比基本保持在60%左右。2019年截止9月上旬的不完全統(tǒng)計(jì)，這一價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量占比是59%。
從銷售看，銷售最好的品種定價(jià)也處于這一價(jià)格區(qū)間里。京東數(shù)據(jù)顯示，2018年銷量最高的TOP10品種，定價(jià)都在50-100元之間。
之所以這一價(jià)位更受市場(chǎng)歡迎，主要是緣于日歷書定位的轉(zhuǎn)變，不僅僅是用于標(biāo)記時(shí)間、充當(dāng)記事本角色的功能性產(chǎn)品，而是滿足了消費(fèi)者的個(gè)性需求，成為大家日常生活中不可或缺的文化商品。因此，無論是自用還是送禮，消費(fèi)者對(duì)日歷書的內(nèi)容、設(shè)計(jì)水準(zhǔn)要求更高，愿意付出更多的錢購買心儀商品。
