“一邊搖滾蹦迪，一邊瑜伽晨跑”，這種“朋克養(yǎng)生”的方式在當(dāng)代年輕人中廣為流行。養(yǎng)生，一個本屬于老年人的詞匯，隨著社會和時代的變化，開始逐漸下移?，F(xiàn)在，不管是處于什么年齡階段的人們都越來越重視健康問題。尤其是在2020這樣一個特殊的年份，健康的重要性更加凸顯。在此背景下，京東校園及電腦數(shù)碼事業(yè)部，攜手英特爾、微軟、AMD、伊利、三只松鼠、華為等品牌發(fā)起花YOUNG跑活動，鼓勵高校學(xué)生參與校園運(yùn)動，提升自身健康水平，讓奔跑的青春綻放花樣熱愛。
此次校園跑活動包括了線上和線下兩大部分。線上環(huán)節(jié)，京東校園聯(lián)合3C數(shù)碼品類，如英特爾、AMD、華為等，以及消費(fèi)品類，如三只松鼠、伊利等開啟花YOUNG酷跑品牌廣場，為大學(xué)生校園跑助力。無論是在教室中的熱血學(xué)習(xí)，還是在宿舍中的高燃游戲，都需要學(xué)生們跑出健康的體魄，而健康的運(yùn)動，自然也離不開牛奶和堅(jiān)果這樣的食物輸送動力。活動期間，在校學(xué)生在品牌廣場購買相關(guān)產(chǎn)品，還能享受學(xué)生黨專屬優(yōu)惠。線下環(huán)節(jié)，京東校園聯(lián)合運(yùn)動類APP“咕咚”發(fā)起了特定符號的跑步運(yùn)動軌跡征集活動，鼓勵大學(xué)生曬出自己的花樣跑步路線圖，讓跑步這件事變得更有趣，吸引更多學(xué)生參與進(jìn)來。
隨著“后疫情”時代的到來，疫情常態(tài)化讓人們對健康問題時刻不敢松懈。京東作為有態(tài)度的企業(yè)，始終關(guān)注國民的健康問題，在這個11.11期間還聯(lián)動醫(yī)生專家、品牌和醫(yī)療機(jī)構(gòu)等，為消費(fèi)者帶來尋醫(yī)問藥、醫(yī)療健康等品質(zhì)服務(wù)。這一次京東校園將目光放到大學(xué)生群體，聯(lián)合各大品牌推出校園跑活動，希望通過超值福利鼓勵大學(xué)生跑步健身。據(jù)央視財經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》發(fā)布的《2019-2020中國青年消費(fèi)報告》顯示，養(yǎng)生保健等健康消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人消費(fèi)習(xí)慣新的增長點(diǎn)，在年輕人的消費(fèi)排行榜中位列第三，已然成為年輕人的新“剛需”。但是，一邊透支身體，一邊養(yǎng)生保健的方式畢竟“治標(biāo)不治本”，作為深受學(xué)生群體信賴的高品質(zhì)消費(fèi)平臺，京東校園希望通過校園跑的方式，幫助大學(xué)生建立熱愛運(yùn)動的健康生活方式，從根本上助力大學(xué)生練就健康的體魄。
此外，校園跑活動還是京東立足品牌長遠(yuǎn)發(fā)展擴(kuò)大年輕用戶池的體現(xiàn)。根據(jù)KANTAR凱度中國觀察的調(diào)研報告顯示，以00后為主的在校大學(xué)生已經(jīng)成為消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，他們樂于消費(fèi)且重視體驗(yàn)。京東始終堅(jiān)持與這些年輕用戶站在一起，一方面結(jié)合他們個性化的需求，為他們提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面為他們組織電競賽事和健康運(yùn)動等新潮的玩法，從學(xué)習(xí)、生活、娛樂等全方位滿足學(xué)生群體的需求，鼓勵年輕人釋放真實(shí)自我，展現(xiàn)青春個性。未來，京東校園還將持續(xù)關(guān)注學(xué)生群體的發(fā)展，推出更多與學(xué)生群體相關(guān)的公益活動，開展校園跑步等健康運(yùn)動項(xiàng)目，與年輕群體一起傳遞健康意識和力量。
