隨著在線教育持續(xù)走紅，家長(zhǎng)和學(xué)生們對(duì)網(wǎng)課不再陌生，面對(duì)的報(bào)班選擇也多了起來(lái)，而對(duì)于在線教育公司們，2021年又是一個(gè)新的賽點(diǎn)：誰(shuí)能讓學(xué)生主動(dòng)選擇、長(zhǎng)期學(xué)習(xí)，就找到了打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、走向長(zhǎng)期主義的鑰匙。

　　這一考驗(yàn)的關(guān)鍵，是打出產(chǎn)品、品牌的差異點(diǎn)，尤為關(guān)鍵的是提高在線課程學(xué)習(xí)興趣和效果。不難發(fā)現(xiàn)，想要孩子主動(dòng)投入學(xué)習(xí)，提升課程知識(shí)轉(zhuǎn)化率，找準(zhǔn)孩子學(xué)習(xí)的“興趣點(diǎn)”是關(guān)鍵。

　　作為在線教育行業(yè)最早的平臺(tái)之一，新東方在線在2021年率先公布了IP聯(lián)名的大動(dòng)作。近日，新東方在線聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠，以“知識(shí)新宇宙，神仙老師來(lái)助攻”為主題，合作推出IP聯(lián)名素養(yǎng)課。齊天大圣、葫蘆兄弟這些經(jīng)典的動(dòng)畫形象，也走進(jìn)了在線課堂，與學(xué)員們隔空交互,一起探索全新的知識(shí)世界。

　　“齊天大圣、葫蘆兄弟這些經(jīng)典動(dòng)畫形象是幾代人的童年記憶，更是兼具趣味性和精神內(nèi)涵的傳統(tǒng)IP。而如何提升孩子在線學(xué)習(xí)的興趣，引導(dǎo)快樂(lè)學(xué)習(xí)，一直是我們探索的方向。因此，選擇與上美影進(jìn)行IP聯(lián)名，我們希望能將傳統(tǒng)文化和在線教育進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不僅為在線教育帶來(lái)更豐富的學(xué)習(xí)形式，也能賦予傳統(tǒng)文化新的活力。”新東方在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　經(jīng)典IP元素在線煥新，讓課程知識(shí)寓教于樂(lè)

　　基于上美影《大鬧天宮》和《葫蘆兄弟》兩個(gè)經(jīng)典IP，新東方在線結(jié)合四門學(xué)科推出“上美影IP聯(lián)名素養(yǎng)課”，分別是語(yǔ)文《葫蘆兄弟文斗群妖，Get修辭新技能》、數(shù)學(xué)《葫蘆兄弟營(yíng)救計(jì)劃101，數(shù)學(xué)邏輯神助攻》、英語(yǔ)《大圣再探龍宮，中外文化趣味學(xué)》、自然科學(xué)《孫悟空深扒筋斗云，動(dòng)畫片里學(xué)知識(shí)》。

　　IP跨界合作的一大挑戰(zhàn)，是如何讓IP形象既有趣，又能在教育場(chǎng)景下承擔(dān)、完成教學(xué)任務(wù)。為此，結(jié)合各個(gè)學(xué)科的知識(shí)點(diǎn)，新東方在線對(duì)經(jīng)典故事進(jìn)行打磨制作，最終以孩子們喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫片形式進(jìn)行呈現(xiàn)，從而拉近課程與孩子之間的距離，讓孩子不自覺(jué)沉浸學(xué)習(xí)，汲取更多知識(shí)。

　　體驗(yàn)“素養(yǎng)課”的過(guò)程中，可以直觀地感受到新東方在線引入了一批“神仙老師”，他們?nèi)卵堇[傳統(tǒng)動(dòng)畫，幫助學(xué)生們勇闖“知識(shí)新宇宙”。

　　譬如在葫蘆山前，葫蘆兄弟與蛇精展開(kāi)一場(chǎng)修辭大戰(zhàn)——想要救出爺爺，就要經(jīng)過(guò)“比喻斗法”、“對(duì)偶斗法”兩次酣斗。運(yùn)用怎樣的遣詞造句才能和葫蘆兄弟一同救出爺爺呢？來(lái)自新東方在線的“戲精”老師劉貞，開(kāi)始幫助同學(xué)們掌握修辭用法，打敗蛇精。在學(xué)生們快樂(lè)闖關(guān)過(guò)程中，這堂語(yǔ)文課實(shí)際上也已經(jīng)寓教于樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)的目標(biāo)。

　　多次攜手傳統(tǒng)文化IP 打造“教育新國(guó)潮”

　　與上美影此次聯(lián)名，并不是新東方在線的首次跨界。觀察近年新東方在線的品牌聯(lián)名動(dòng)作，可以看出其對(duì)傳統(tǒng)文化類經(jīng)典IP的推崇，期望能夠打造“教育新國(guó)潮”。

　　2020年8月，新東方在線聯(lián)手曲阜孔廟上線大學(xué)生四六級(jí)助力活動(dòng)，為2020年下半年英語(yǔ)四六級(jí)考生送上了一份免費(fèi)備考課程。課程一經(jīng)推出就得到了市場(chǎng)和用戶的廣泛認(rèn)可，在幫助廣大四六級(jí)考生認(rèn)真?zhèn)淇嫉耐瑫r(shí)，曲阜孔廟傳承的文化內(nèi)涵也通過(guò)新東方在線平臺(tái)觸達(dá)到更多年輕人，引發(fā)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和思考。

　　作為曲阜孔廟、上美影的首位教育行業(yè)合作方，新東方在線不僅看到了IP本身自帶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、教育屬性，也讓自身的教研優(yōu)勢(shì)變?yōu)橥诰騃P教育潛力的優(yōu)勢(shì)。

　　“老師好”是新東方及新東方在線自2019年起樹(shù)立的品牌形象，在公司內(nèi)部也已明確提出“師德師風(fēng)素養(yǎng)好，學(xué)識(shí)深厚功底好，快樂(lè)勵(lì)志學(xué)風(fēng)好，用心負(fù)責(zé)服務(wù)好”的四大好老師標(biāo)準(zhǔn)。其中，“快樂(lè)教學(xué)，勵(lì)志文化”的教學(xué)特色，強(qiáng)調(diào)讓更多學(xué)生找到學(xué)習(xí)的樂(lè)趣與自信，正是由于長(zhǎng)期堅(jiān)持趣味性、自主性的教育理念，才能在與傳統(tǒng)文化IP的碰撞中，成功地將IP內(nèi)涵融入課程，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。

　　目前，K12教育將成為新東方在線的戰(zhàn)略重點(diǎn)和長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)力，而打破圈層跨界合作、調(diào)動(dòng)資源提升在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)，無(wú)疑將有利于新東方在線在一眾品牌中形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，贏得用戶更強(qiáng)的品牌認(rèn)同。