6月24日凌晨,糕媽李丹陽(yáng)首次參加年糕媽媽視頻號(hào)直播,當(dāng)晚累積觀看達(dá)到22.5萬(wàn)人次,點(diǎn)贊量超過(guò)85萬(wàn),新增粉絲2500多。

　　視頻號(hào)是離用戶最近的流量池

　　“年糕媽媽”視頻號(hào)自2020年上半年開(kāi)始啟動(dòng),擁有10萬(wàn)多粉絲;截至目前,總計(jì)發(fā)布視頻100多個(gè),視頻主題圍繞親子關(guān)系、母嬰和家庭情感。

　　如今,“年糕媽媽”視頻號(hào)保持每周5更的穩(wěn)定更新頻率,最近沖進(jìn)新榜母嬰類榜單前十。

　　和公眾號(hào)相比,視頻號(hào)更像是一個(gè)完整的面。視頻號(hào)將微信所有的功能串聯(lián)起來(lái),在微信生態(tài)的定位中,不管是在朋友圈還是社群,可以說(shuō)是暢行無(wú)阻。 對(duì)于品牌方和內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),視頻號(hào)打通微信個(gè)人號(hào)、公眾號(hào)、小程序、短視頻和直播的通道閉環(huán),不用再跨平臺(tái)互相導(dǎo)流用戶。同時(shí),基于微信自帶的視頻號(hào)商店功能,用戶在直播間就能完成下單——支付,對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)十分友好。這無(wú)疑是在各方搶占用戶注意力的當(dāng)下,開(kāi)拓新的流量來(lái)源,進(jìn)行迭代升級(jí)的最有效的方式。

　　年糕媽媽順應(yīng)趨勢(shì),積極地將各方資源都往視頻號(hào)傾斜:通過(guò)多種多樣的互動(dòng)形式,順滑地在微信后臺(tái)嵌入視頻,在給視頻號(hào)導(dǎo)流的同時(shí),給了原本微信號(hào)的粉絲更高濃度的情感鏈接,提升了觀看視頻的體驗(yàn)。

　　直播是視頻號(hào)最核心的打法

　　視頻號(hào)中的短視頻,為內(nèi)容生產(chǎn)者不斷地積累流量池,打造一個(gè)‘魚(yú)塘’,但如何盤(pán)活這些“池中魚(yú)”,則是品牌商家未來(lái)需要重點(diǎn)布局的方向。

　　今年年初,年糕媽媽打通了視頻號(hào)和公眾號(hào),增加了直播入口。并在3月份,開(kāi)啟首場(chǎng)視頻號(hào)直播,其后又圍繞讀書(shū)和幼小銜接等用戶關(guān)心的主題在4月和5月開(kāi)啟了兩場(chǎng)直播。6月,年糕媽媽親自上陣,首次參加視頻號(hào)的直播,直播各項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。

　　此次視頻號(hào)直播的年糕媽媽的首秀,取得了不錯(cuò)的成績(jī),除了年糕媽媽自有私域流量資源和年糕媽媽真人IP的影響力,更重要的是內(nèi)部功課做得扎實(shí)。

　　為了更高的直播質(zhì)量和更好地服務(wù)用戶,年糕媽媽團(tuán)隊(duì)提前一個(gè)月就開(kāi)始策劃,從腳本到好幾輪選貨,并在正式直播前一天晚上進(jìn)行完整的彩排。直播當(dāng)晚的高轉(zhuǎn)化也是基于精細(xì)化系統(tǒng)完成,每個(gè)觀看直播用戶都能實(shí)時(shí)跟蹤,對(duì)抽獎(jiǎng)和秒殺等等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)掌控。

　　如今,視頻號(hào)生態(tài)正逐漸向成熟化發(fā)展,這種以私域流量為核心的短視頻和直播生態(tài),在一次又一次的實(shí)踐中得到認(rèn)可和支持。未來(lái),視頻號(hào)有望成為區(qū)別于其他平臺(tái)的又一重要內(nèi)容電商陣地,為直播電商生態(tài)的可持續(xù)性健康發(fā)展提供更為大眾化的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　“這是一個(gè)好的開(kāi)始,”年糕媽媽視頻號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于視頻號(hào)下階段的發(fā)展,充滿信心。