2022年北京冬奧會已結束小半年了,但體育熱情仍舊在在華熙LIVE·五棵松繼續(xù)燃燒。如今,走進華熙LIVE·五棵松不僅60多家品牌首店和旗艦店,還有由集裝箱改造而成的網紅小吃街區(qū)調調街、適合兒童挑戰(zhàn)的輕松探險樂園和卡丁車競技場,更有傳承奧運基因的HI-PARK籃球主題公園等沉浸式體驗商業(yè)項目。
早在2008年夏季奧運會的圓滿落幕之時,趙燕女士意識到如果僅僅把五棵松當作一個體育場所,恐怕不是一條能夠長遠走下去的路。奧運場館不應該僅僅只是讓觀眾坐在那里看比賽,還可以成為讓觀眾通過賽場感受到體育的魅力,真正獲得參與感,從而產生體驗式消費的綜合商圈。
因此,在趙燕女士的經營以及希望可以為打造一個適合年輕人的綜合商業(yè)圈的規(guī)劃下,華熙國際開創(chuàng)“華熙LIVE模式”,從產業(yè)出發(fā),從體驗入手,打破傳統(tǒng)體育場館孤島式的布局方式,經過數年的探索與努力,推動實現了“三個轉變”:從單一場館到綜合性場館、從競技體育到自主娛樂體驗式體育、從文體活動區(qū)域到5小時時尚生活圈,融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活等五大業(yè)態(tài),成為城市活力聚集地、新生活方式體驗地。
經過十幾年的發(fā)展,五棵松體育館已成為國內為數不多的高標準專業(yè)籃球館和北京精彩娛樂活動的全新駐地。每年在這里舉辦體育賽事和演唱會等活動達80余場,場地利用率高達70%。在原有的主場館基礎上,華熙LIVE·五棵松還陸續(xù)增建了M空間、HI-PARK籃球公園、HI-UP商業(yè)中心、HI-ICE冰樂園等運動中心,構筑起一片場館群。除此以外,現在的華熙LIVE·五棵松極具有開放性,通過體育培訓、全民健身等方式向大眾開放,發(fā)揮大型賽事的承辦經驗,現一舉辦了包括B-ONE、ONE?HOOD社區(qū)籃球聯(lián)賽在內的群眾性比賽,讓賽事更親民,使更多體育愛好者能參與到運動中,培養(yǎng)大眾參與體育運動的熱情。
正是因為華熙國際將有參與感、可持續(xù)這一健康的體育產業(yè)理念重視了起來,一邊引入國際領先的市場化運營模式,一邊投資數億對場館進行了升級改造。近日,國家體育總局辦公廳下發(fā)《關于2021年國家體育產業(yè)基地考核評估結果的通知》,華熙國際(北京)五棵松體育場館運營管理有限公司“國家體育產業(yè)示范單位”獲核準。
我們相信,華熙國際會繼續(xù)讓歡笑與傾訴,藝術與音樂流淌在華熙LIVE·五棵松的每個角落,讓每個人在治愈的休閑中沉浸,在活力的現場中釋放,為大眾開辟出一片充滿活力的新去處。
