面對復雜多變的市場,品牌如何獲得確定性增長,成了不少企業(yè)的課題。
2月19日,已經35歲的國民品牌新東方烹飪教育在剛剛結束的“新東方烹飪教育品牌IP暨2023新專業(yè)全球發(fā)布會”上給出了破局新思路。
IP賦能,品牌年輕化
在傳統(tǒng)的報紙、電視等線下媒體渠道已難以觸達Z世代的當下,如何才能做到與年輕人玩在一起?這是每個品牌在社會消費浪潮迅速變遷的今天都不得不回答的問題。
為了讓品牌傳播更具識別度,更抓眼球,新東方烹飪教育推出全新IP形象熊貓廚師長。
該形象以國寶大熊貓的外形為基礎,做擬人化設計,融合烹飪行業(yè)具有代表性的廚師帽形成記憶點,符合萌物當道的時下熱潮,方方的臉型增加了IP獨特的辨識度。整體服飾及造型還原新東方廚師,畫風活潑,強化IP身份。同時,形象整體色調明亮簡約,以熊貓本色黑白為主,疊加新東方烹飪教育的logo色作為廚師領巾,生動演繹了品牌的活力,追趕新文化的潮流,牢牢抓住年輕人的心。
IP自帶粉絲忠誠度與信任度,從而也更容易打動學生人群,熊貓廚師長在促進職業(yè)教育人才培養(yǎng)更加多元化的同時,進化為陪伴角色,與青年一代一起。
產品為王,精細化運營
除此之外,無論時代如何變化,領先的產品力是品牌競爭力的核心。品牌唯有在產品升級和創(chuàng)新上下足功夫,才能在競爭激烈的市場環(huán)境下脫穎而出。
在“十四五”與2035遠景目標重點行業(yè)規(guī)劃下,新東方烹飪教育以烹飪?yōu)楹诵母偁幜缃缦蛏罘债a業(yè)的十二大領域延伸,向交叉型業(yè)態(tài)體系轉變。
針對新時代青年群體有個性、有主見和有新意的特征,新東方烹飪教育始終貫徹“興趣主導,專長引路,雙軌發(fā)展”的十二字方針,幫助廣大青年在從學生到職場人或創(chuàng)業(yè)者的蛻變道路上,培養(yǎng)學習興趣、樹立職業(yè)夢想、制定成長規(guī)劃,為廣大青年創(chuàng)造了多彩的發(fā)展空間。
未來,構建品牌場域、積累品牌資產,持續(xù)精細化運營成為一條確定性的增長之路。借此,新東方烹飪教育不僅為品牌沉淀了更多的社會價值資產,更為職業(yè)教育探索一條有溫度、有溝通感的品牌升級路徑。
