近些年,高價(jià)羽絨服飾成為消費(fèi)市場(chǎng)上的“香餑餑”。然而“羽絨服吊牌標(biāo)70%絨實(shí)際含量為0”“部分劣質(zhì)羽絨服的填充物竟是飛絲”等相關(guān)話題頻頻沖上熱搜,引發(fā)輿論關(guān)注。顯然,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在悄然轉(zhuǎn)變,不再一味追求高價(jià),而是更加注重服裝的質(zhì)量、性價(jià)比。尤其是青少年處于生長(zhǎng)發(fā)育期,服裝的更迭跟不上價(jià)格的飛漲。相比之下,高性價(jià)比的校服對(duì)學(xué)生而言,成為高價(jià)服裝平替之選,既在意料之外,又在情理之中。

　　頻頻沖上熱搜,羽絨服為何逆勢(shì)漲價(jià)

　　近年來,高價(jià)羽絨服一直是冬季服裝市場(chǎng)的熱門話題。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求也在不斷變化。除了最基本的保暖功能,如今的消費(fèi)者更看重羽絨服的設(shè)計(jì)款式、產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌屬性等多個(gè)層面。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,作為全球最大的羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)之一,中國(guó)羽絨服市場(chǎng)快速增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模從2017年的不足千億元,到2023年已接近2000億元,同比增長(zhǎng)15.81%,預(yù)計(jì)2025年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2500億元。

　　關(guān)于高價(jià)羽絨服,相關(guān)企業(yè)歸因于羽絨原料價(jià)格高漲。2024年以來,羽絨原料價(jià)格處于上升通道,尤其是進(jìn)入11月,隨著羽絨產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入高峰期,羽絨原料價(jià)格更是在高位徘徊。數(shù)據(jù)顯示,2024年11月初,95%含量的白鵝絨價(jià)格達(dá)1300元/公斤,較上年同期上漲超四成。截至2024年11月底,95%含量的白鵝絨價(jià)格依然維持在1100元-1200元/公斤的價(jià)格區(qū)間。

　　羽絨原料為何貴?有分析指出,造成這一現(xiàn)象的主要原因是前期的豬肉價(jià)格較低。據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道,過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,豬肉價(jià)格處于低位,使得禽類需求下降,出欄率降低。絨少、商家多,自然就漲價(jià)。

　　除此之外,2022年4月1日,我國(guó)的羽絨服新國(guó)標(biāo)——GB/T14272-2021《羽絨服裝》,正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)代替了之前的舊國(guó)標(biāo)——GB/T14272-2011《羽絨服裝》。重要的是,新國(guó)標(biāo)提高了含絨量和蓬松度等關(guān)鍵指標(biāo)的門檻,旨在規(guī)范品質(zhì)、淘汰劣質(zhì)品。之前市場(chǎng)上魚龍混雜,低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品很多。新國(guó)標(biāo)實(shí)施后,企業(yè)為了合規(guī)達(dá)標(biāo),不得不選用更高品質(zhì)的羽絨、優(yōu)化制作工藝。從縫線細(xì)密程度到充絨均勻性都要嚴(yán)格把控,加工成本自然也就直線上升了。所以,終端售價(jià)也隨之調(diào)整。

　　羽絨服遭遇輿論質(zhì)疑,消費(fèi)觀念悄然轉(zhuǎn)變

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2024年,中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額487895億元,比上年增長(zhǎng)3.5%。其中,按零售業(yè)態(tài)分,2024年,限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額比上年分別增長(zhǎng)4.7%、4.2%、2.7%;百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.4%、0.4%。2024年,全國(guó)居民人均消費(fèi)支出28227元,比上年名義增長(zhǎng)5.3%,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)5.1%;其中,人均衣著消費(fèi)支出1521元,增長(zhǎng)2.8%,占人均消費(fèi)支出的比重為5.4%。

　　以上數(shù)據(jù)可以看出,一方面百貨店、品牌專賣店零售額下降,突顯出消費(fèi)降級(jí)。另一方面,由于衣服的剛需屬性,人均衣著支出保持增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)并非是消費(fèi)者盲目追求高價(jià)格的結(jié)果,而是在理性消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下,對(duì)服裝品質(zhì)和多樣性的更高要求。消費(fèi)者不再愿意為虛高的品牌溢價(jià)買單,而是更加注重服裝的實(shí)際價(jià)值和穿著體驗(yàn)。他們?cè)敢庠谧约耗軌虺惺艿膬r(jià)格范圍內(nèi),選擇質(zhì)量更好、款式更符合自己個(gè)性的服裝,從而實(shí)現(xiàn)了衣著支出的合理增長(zhǎng)。

　　在這種消費(fèi)觀念的影響下,“校服平替高價(jià)服裝”相關(guān)話題時(shí)?？梢詻_上熱搜。以伊頓紀(jì)德品牌的一款校服為例,其簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì),融入了時(shí)尚元素,價(jià)格卻僅需200多元。而與之相似款式的LV單排扣西裝夾克,售價(jià)卻高達(dá)3.65萬元。這種巨大的價(jià)格差異,讓消費(fèi)者重新審視消費(fèi)選擇。有網(wǎng)友表示:“不是LV買不起而是校服更有性價(jià)比?！币灿芯W(wǎng)友調(diào)侃道:“總說學(xué)生們穿的校服比較土,現(xiàn)在還有誰敢說校服土,這新潮可是LV認(rèn)證的?！奔议L(zhǎng)們紛紛表示“我也準(zhǔn)備買一套和娃穿親子裝”。

　　校服成最佳平替,性價(jià)比之選受青睞

　　校服平替的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于價(jià)格,更在于其質(zhì)量和實(shí)用性。2015年校服新政和校服國(guó)標(biāo)實(shí)施以來,校服質(zhì)量顯著提升。校服通常采用耐磨、耐洗的面料制作,經(jīng)過多次穿著和洗滌后仍能保持較好的狀態(tài),減少了頻繁更換服裝的成本和麻煩。校服的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方,多為經(jīng)典的款式,顏色和版型相對(duì)簡(jiǎn)約,容易搭配其他服裝和配飾,適合各種場(chǎng)合穿著,具有較高的通用性和實(shí)用性。事實(shí)上,學(xué)生可以在整個(gè)學(xué)年或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)重復(fù)使用校服,這相對(duì)于購(gòu)買大量日常服裝來說更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。據(jù)某校家委會(huì)主席介紹,“一套好的、孩子愛穿的校服,給家長(zhǎng)省了不少錢,尤其是秋冬裝校服,相比現(xiàn)在動(dòng)輒上千元的羽絨服,簡(jiǎn)直太有性價(jià)比。”

　　新生人口數(shù)量變化的同時(shí),家庭結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)觀念變化、生活質(zhì)量提升對(duì)校服市場(chǎng)提出了新的要求。校服是最能承載人們青春與記憶的符號(hào),這種美育熏陶比書本知識(shí)的學(xué)習(xí)更受益長(zhǎng)久。一套做工優(yōu)良的校服,可以很好地突出學(xué)生的氣質(zhì)與校園文化,帶動(dòng)校園風(fēng)尚,浸潤(rùn)教育美育功能的實(shí)現(xiàn)。隨著素質(zhì)教育的不斷普及,專業(yè)運(yùn)動(dòng)服、實(shí)驗(yàn)服、繪畫圍裙等多樣化校服的需求日益增長(zhǎng),無疑對(duì)校服企業(yè)提出了更高的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)要求。在這樣的背景下,校服企業(yè)開始注重校服設(shè)計(jì)的個(gè)性化和功能性,以滿足不同學(xué)校和學(xué)生的特殊需求。例如,引入環(huán)保材料和智能技術(shù),使校服不僅美觀,還具備防水、透氣、抗菌等特性,以適應(yīng)多變的校園生活和戶外活動(dòng)。

　　隨著設(shè)計(jì)理念的更新與技術(shù)的進(jìn)步,校服將更加注重功能性與舒適性的結(jié)合,滿足學(xué)生在不同場(chǎng)合下的需求。校服市場(chǎng)還將迎來更多元化的競(jìng)爭(zhēng),推動(dòng)校服行業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展,為學(xué)生提供更多優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的選擇。羽絨服價(jià)格攀升引爭(zhēng)議,校服意外火出圈,真可謂“蝴蝶效應(yīng)”。未來校服有望打破傳統(tǒng)界限,不再局限于校園內(nèi)的穿著,而是成為一種時(shí)尚與文化的象征。