?相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，數(shù)字閱讀具有多方面的優(yōu)勢(shì)：攜帶方便，一臺(tái)電子設(shè)備可以存儲(chǔ)海量書籍，隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀;購買成本低，相比于紙質(zhì)書動(dòng)輒幾十上百一本的價(jià)格，數(shù)字書籍的價(jià)格更加親民;人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)與數(shù)字閱讀相互結(jié)合，推動(dòng)傳媒形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。AR、VR的面世為消費(fèi)者提供了前所未有的閱讀體驗(yàn)，人工智能和有聲內(nèi)容的開發(fā)效果和使用感受，獲得顯著提升。
這些優(yōu)勢(shì)是數(shù)字閱讀市場(chǎng)快速發(fā)展的重要條件，2016年數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模突破百億元大關(guān)，站上120億元?dú)v史新高，增長率達(dá)25%，同比提升6.5個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)非常喜人。用戶不斷增長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正盛，但“碎片化”“低質(zhì)化”、盜版等頑疾仍未解決，有的網(wǎng)站甚至提供一些獵奇低俗的內(nèi)容，這些都嚴(yán)重制約了數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。要繼續(xù)保持良好發(fā)展，除了繼續(xù)依托體驗(yàn)性優(yōu)勢(shì)之外，數(shù)字閱讀還應(yīng)該堅(jiān)持走精品化路線，這是確保長期發(fā)展的關(guān)鍵。
目前，國人對(duì)于閱讀的興趣正在回升，國民閱讀狀況有所改善，閱讀環(huán)境正在變好，但國人對(duì)于讀物的要求也在提高，最重要的是內(nèi)容質(zhì)量。在閱讀領(lǐng)域，一直強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，無論是數(shù)字閱讀還是紙質(zhì)閱讀，都應(yīng)該抓住這個(gè)關(guān)鍵。一本內(nèi)容過硬的讀物，很快就能得到讀者的認(rèn)可，迅速贏得關(guān)注，產(chǎn)生良好效益。市場(chǎng)上有的書籍粗制濫造，實(shí)質(zhì)上是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)形象的損害。走精品化路線，就必須精心打磨內(nèi)容，拿出高質(zhì)量的作品回饋?zhàn)x者，不能為了追求出版數(shù)量而放棄質(zhì)量。
數(shù)字閱讀走精品化路線，還得進(jìn)行精心包裝。一方面是在出版物的排版、設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)用上多下功夫，塑造視覺上的美感，同時(shí)精心搭配聲音、視頻、圖片、動(dòng)畫等方式，加強(qiáng)運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)，增強(qiáng)數(shù)字出版物的可讀性。另一方面也要加強(qiáng)營銷，向讀者積極推送內(nèi)容過硬、制作精美的數(shù)字化讀物，做好市場(chǎng)化推廣，從而繼續(xù)增強(qiáng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的活力。
數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為中國的主流閱讀模式。走精品化路線，不僅僅是為了壯大數(shù)字閱讀市場(chǎng)，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益，更重要的是要為讀者提供高質(zhì)量的閱讀產(chǎn)品，讓讀者獲得更好的“悅”讀體驗(yàn)，豐富群眾的精神文化需求，為中華文化的傳承發(fā)展和國民素質(zhì)的提升貢獻(xiàn)力量。
