據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，為在中國(guó)玩具市場(chǎng)擊敗樂(lè)高、孩之寶，芭比娃娃制造商美泰將通過(guò)推出物聯(lián)網(wǎng)玩具，擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的份額。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)玩具和游戲市場(chǎng)的規(guī)模將有望超過(guò)310億美元。
為集中資源和精力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)玩具，美泰把派息砍掉了一半以上。該公司表示，重視電子商務(wù)和重新包裝其核心品牌教育玩具，并把它們連接到互聯(lián)網(wǎng)，能夠鞏固其在市場(chǎng)中的地位。
根據(jù)歐睿信息咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，美泰目前占據(jù)中國(guó)玩具市場(chǎng)大約2%的份額，落后于樂(lè)高的2.8%，但領(lǐng)先于孩之寶的1%。美泰此前一直在重塑產(chǎn)品線，開(kāi)發(fā)出人工智能芭比全息影像、帶有智能傳感器的Hot Wheels風(fēng)火輪、專屬兒童交互式虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品View-Master，讓這家公司的產(chǎn)品能夠吸引千禧一代的年輕父母。
美泰在周三表示，該公司新開(kāi)發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)玩具將于2018年秋季在全球市場(chǎng)發(fā)售。“在中國(guó)，有很多關(guān)于線性學(xué)習(xí)與開(kāi)發(fā)的認(rèn)知。該市場(chǎng)確實(shí)需要開(kāi)發(fā)情商、初級(jí)運(yùn)動(dòng)技能和社交情感技能，”美泰首席執(zhí)行官馬戈-喬治雅迪斯(Margo Georgiadis)表示。喬治雅迪斯曾是谷歌高管，她在今年2月剛出任美泰首席執(zhí)行官。美泰選中喬治雅迪斯，原因就是看中了她在科技和電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。
美泰還表示，該公司將會(huì)在中國(guó)零售場(chǎng)所設(shè)立玩家俱樂(lè)部網(wǎng)絡(luò)，銷售該公司與復(fù)星集團(tuán)共同成立的合資公司的玩具。這家合資公司也是繼與阿里巴巴集團(tuán)、寶寶樹(shù)等中國(guó)企業(yè)結(jié)盟后的第三次主要結(jié)盟，旨在推廣美泰的教育產(chǎn)品。
喬治雅迪斯在周三舉行的電話會(huì)議中向分析師表示，她希望把美泰從一家芭比娃娃和風(fēng)火輪玩具廠商，轉(zhuǎn)型成為專注于移動(dòng)技術(shù)和活動(dòng)的廠商。這一戰(zhàn)略也將導(dǎo)致美泰把向股東的派息減少61%。“目前是重塑美泰之時(shí)，以確保它能夠反映出消費(fèi)者和市場(chǎng)的走向，”喬治雅迪斯向分析師表示。美泰將從一家傳統(tǒng)的玩具制造商轉(zhuǎn)型成為“面向兒童的未來(lái)體驗(yàn)公司。”
喬治雅迪斯說(shuō)，美泰品牌的玩具需要適應(yīng)如今兒童的撫養(yǎng)方式，因?yàn)榧议L(zhǎng)已越來(lái)越倚重iPad教育兒童。她認(rèn)為，這將會(huì)給推動(dòng)兒童學(xué)習(xí)的數(shù)字內(nèi)容、物聯(lián)網(wǎng)玩具和產(chǎn)品帶來(lái)極大的機(jī)遇。此外，美泰還希望向游戲、生活體驗(yàn)和其它產(chǎn)品類別進(jìn)行擴(kuò)張。
除去降低派息之外，美泰還在對(duì)供應(yīng)鏈和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。美泰認(rèn)為這些舉措能夠在未來(lái)幾年內(nèi)向公司的成長(zhǎng)戰(zhàn)略提供最多3.5億美元資金，并把銷售增長(zhǎng)率提升至7%至9%。美泰預(yù)計(jì)公司今年的營(yíng)收增幅將在0%至4%之間。
