上月，一則關(guān)于“今日頭條疑收購學(xué)霸君部分業(yè)務(wù)，正式涉足K12”的傳言在教育圈掀起層層陣瀾。由于雙方對此避而不談，消息的真實性目前無從判斷，但有一點可以肯定，近年來“流量巨頭”今日頭條已悄然踏入教育這條賽道。

　　今年五月下旬，今日頭條入局在線少兒英語1對1領(lǐng)域，推出“面向4-12歲兒童的1對1英語學(xué)習(xí)品牌——gogokid”，直接對標VIPKID。

　　此外，今日頭條已先后投資過包括曉羊教育在內(nèi)的三家教育公司，雖然投資數(shù)量不算多，但從投資金額來看，相比金融、文化娛樂、企業(yè)服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)等投資領(lǐng)域，今日頭條在教育領(lǐng)域的投資數(shù)額最大，高達26.7億元。這從側(cè)面反映了今日頭條進入教育領(lǐng)域的決心。

（圖片來源：IT桔子）

　　而近日，從接近今日頭條的知情人士處獲悉，“頭條正在梳理教育業(yè)務(wù)架構(gòu)，并通過招聘網(wǎng)站和獵頭等多種方式大力尋求教育相關(guān)人才”。

　　種種跡象均可表明，今日頭條確實已頂著“流量巨頭”的帽子強勢進入教育圈，但與抖音短視頻流量不同，教育產(chǎn)品十分注重質(zhì)量和用戶體驗，教育的對象是孩子，家長們?nèi)缃裨趯Υ⒆拥慕逃龁栴}上可選擇性越來越多，態(tài)度也越來越慎重，單靠流量強勢進入似乎不會像抖音短視頻那樣順利。況且，目前行業(yè)內(nèi)公認的在線高端英語外教1對1賽道中的頭號玩家，首推VIPKID與噠噠。好未來推出VIPX，雖然其并不以此業(yè)務(wù)發(fā)家，但好未來在教育行業(yè)強大的品牌基礎(chǔ)，使VIPX未來應(yīng)有相當(dāng)強的競爭力。更值得注意的是，同樣擁有豐富流量資源的百度、阿里、騰訊、京東也分別在教育領(lǐng)域開始布局或布局已久，面對這來自四面八方的勁敵，今日頭條目前的優(yōu)勢似乎還是只能從流量方面來找尋，今日頭條能否憑借流量一枝獨秀扛起教育大旗？或者說除了流量，今日頭條是否還有隱藏的制勝法寶？

　　“同質(zhì)化”模仿，彎道超車？

　　五月份，面對gogokid的上線，新東方在線COO潘欣于其個人公號“獨立思考”中，發(fā)布《關(guān)于今日頭條gogokid的思考》一文，文中潘欣表示gogokid有“高度同質(zhì)化”的問題。進入噠噠英語和VIPKID的官網(wǎng)界面，我們確實可以看到gogokid不管是從界面還是課程體系等方面都與與另兩家高度類似。這無可厚非，畢竟今日頭條不是做教育出身，要想在一個競爭者眾多的領(lǐng)域突出重圍，先做追隨者確實比獨自創(chuàng)新試圖做引領(lǐng)者明智。

　　據(jù)了解，目前gogokid的負責(zé)人是產(chǎn)品的張楠。張楠原先是做運營，后來做產(chǎn)品。而gogokid是收購了一部分別人的業(yè)務(wù)，再加上西瓜視頻內(nèi)部的一部分合并做起來的。若情況屬實，則目前gogokid的負責(zé)人是一位職業(yè)“產(chǎn)品人”，或并不具備豐富的教育行業(yè)工作經(jīng)驗。即目前今日頭條在對待gogokid的態(tài)度上，更多地是將其當(dāng)成一個“產(chǎn)品”。結(jié)合教育“重質(zhì)”的特性，這條路能否走通還有待觀察。

　　但另有知情人士透露，“今日頭條正在梳理教育業(yè)務(wù)架構(gòu)，而獵頭正在為gogokid尋找高級英語教研員，這是頭條進行商業(yè)變現(xiàn)的新項目，目前招聘‘30個教研 教師’，比較緊急，目前是幾大在線教育公司?！比绱丝磥恚袢疹^條確實在位gogokid招賢納士，似乎是想通過這種方式來提高產(chǎn)品的質(zhì)量，這是一個好的現(xiàn)象。教育不管在形式上做出多少花樣，都不應(yīng)該脫離其本質(zhì)，即“教育是為了孩子”，一個教育產(chǎn)品只有真正對孩子有益，家長們才會買賬，這是教育產(chǎn)品與今日頭條之前所孵化的抖音等泛娛樂和媒體等內(nèi)容的產(chǎn)品真正不同之處。

　　此外，據(jù)IT桔子顯示，截至當(dāng)前今日頭條總?cè)谫Y額約為93.18億元、VIPKID約為55.8億元，噠噠則約為12.83億元。換句話說，今日頭條的融資總額，可能是VIPKID的2倍、噠噠的8倍。從數(shù)額上看，今日頭條在教育產(chǎn)品的資源投入上似乎更有優(yōu)勢，但我們必須承認，今日頭條旗下門類眾多，教育只是其中的一個分子，但VIPKID和噠噠則是全部投入在教育上。今日頭條的巨額融資有多少會分配給教育我們未可知，從它獨家資助《爸爸去哪兒6》來看，今日頭條投放在教育的資金應(yīng)該也不是一筆小數(shù)目，但這僅僅是流量方面。如果今日頭條真的能夠做到流量和質(zhì)量并駕齊驅(qū)，那gogokid的彎道超車指日可待。

　　所謂“成也流量敗也流量”，今日頭條想做好教育產(chǎn)品，確實要花一番大功夫，不僅僅是在流量上，也要在質(zhì)量上。作為旁觀者，我們都希望看到教育賽道上的激烈競爭，尤其是流量巨頭進入后的“百家爭鳴”，因為只有這樣，我們或許才能看到不斷提煉出來的教育產(chǎn)品最純最好的樣子。