10月15日，由CCTV《大國(guó)品牌》與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同主辦的“新中國(guó)成立70周年品牌峰會(huì)”在北京召開。峰會(huì)以“致敬時(shí)代，致敬未來(lái)”為主題，通過(guò)總結(jié)過(guò)去70年間極具改革創(chuàng)新精神、立于時(shí)代潮頭的品牌對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)起到的引領(lǐng)作用，真實(shí)展現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀品牌風(fēng)貌，探討了中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展方向。
作為中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，新東方被主辦方授予“新中國(guó)成立70周年70品牌”榮譽(yù)。新東方創(chuàng)始人、新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪受邀出席了大會(huì)，在互動(dòng)對(duì)話等環(huán)節(jié)暢談了對(duì)品牌的認(rèn)知和看法。
新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪出席峰會(huì)
教育品牌被寄予更高期待，品牌維護(hù)也更具挑戰(zhàn)
品牌是人類商業(yè)文明積淀的瑰寶。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌已成為一個(gè)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。隨著新經(jīng)濟(jì)力量的崛起，一個(gè)以品牌為核心、產(chǎn)品及服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的年代已經(jīng)來(lái)臨，塑造世界級(jí)的大國(guó)品牌既是企業(yè)的奮斗目標(biāo)，更是時(shí)代賦予的重任。
在俞敏洪看來(lái)，品牌實(shí)際上是一個(gè)企業(yè)品質(zhì)和文化的外化，也是企業(yè)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的一個(gè)證明。一個(gè)品牌要想獲得人們認(rèn)可，不僅要讓老百姓受惠，還要推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步?！叭绻皇强繝I(yíng)銷、靠宣傳，可能會(huì)紅極一時(shí)，但終歸只能是曇花一現(xiàn)?！?/p>
在談及教育品牌時(shí)，俞敏洪指出，由于教育行業(yè)的特殊性，人們對(duì)教育品牌會(huì)有更高的期待。與一般產(chǎn)品相比，教育產(chǎn)品不是固化的，所以教育品牌更重要的是理念，創(chuàng)新，能夠不斷隨著世界的改變，和世界一起進(jìn)步，甚至要超越世界現(xiàn)有知識(shí)的普及，來(lái)引領(lǐng)年輕一代的成長(zhǎng)，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。同時(shí)，教育也是一個(gè)長(zhǎng)期的、不可逆的服務(wù)過(guò)程。某種意義上，教育品牌又尤其注重長(zhǎng)效性、品質(zhì)和質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展性。
“如何保證新東方品牌的品質(zhì)、靈活性、創(chuàng)新精神和文化內(nèi)涵，能為老百姓提供一以貫之的高質(zhì)量服務(wù)，為中國(guó)乃至世界的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是我們一直在思考的問(wèn)題?！庇崦艉樘寡?，由于大部分教育產(chǎn)品是無(wú)形的，教育品牌甚至是靠不同的人傳達(dá)出來(lái)的外化的品牌形象，比如任何一個(gè)老師都可能代表品牌，他的幾句話可能就會(huì)提升或降低品牌的高度。“從這個(gè)意義上講，教育品牌的維護(hù)比其他領(lǐng)域要更具有挑戰(zhàn)性。”
中國(guó)品牌走向世界，需重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更具獨(dú)特性、革新精神和世界胸懷
中國(guó)目前已經(jīng)成為世界上工業(yè)體系最為齊備，經(jīng)濟(jì)門類最為健全，經(jīng)濟(jì)活力最為活躍的經(jīng)濟(jì)體之一，涌現(xiàn)出一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌，越來(lái)越多的品牌已沖出國(guó)門走向世界，面對(duì)著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
俞敏洪認(rèn)為，中國(guó)品牌要真正代表大國(guó)形象走向世界，首先要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題；第二，中國(guó)品牌的獨(dú)特性變得非常重要，必須制造出其他同類品牌制造不出的產(chǎn)品；第三，要有不斷革新自己的精神。世界是在進(jìn)步的，企業(yè)的創(chuàng)新精神和進(jìn)步能力，就成了維護(hù)自己品牌的重要因素；第四，要有世界胸懷和世界意識(shí)，不能只站在自己的立場(chǎng)上去考慮問(wèn)題。品牌的世界性傳播是以尊重世界的宗教、文化、習(xí)俗、制度、理念為核心的傳播，這樣才可能得到各地人民的尊重。
在大會(huì)的互動(dòng)對(duì)話環(huán)節(jié)，俞敏洪與海航集團(tuán)董事長(zhǎng)陳峰、中國(guó)中車副總裁余衛(wèi)平就品牌發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了交流討論。
俞敏洪（右二）與海航集團(tuán)董事長(zhǎng)陳峰（左一）、中國(guó)中車副總裁余衛(wèi)平（左二）交流互動(dòng)
在發(fā)言中，俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓，并表示：“新東方的學(xué)員走向全國(guó)各地，走向全世界，都是靠高鐵、飛機(jī)的運(yùn)送，你們的產(chǎn)業(yè)和品牌讓中國(guó)人民動(dòng)了起來(lái)，能夠以全世界為家。新東方有一句口號(hào)叫‘讓學(xué)生走向世界，把世界帶回中國(guó)’，中國(guó)的品牌和企業(yè)不僅要‘走出去’，還要‘帶回來(lái)’，這樣才能更好地推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
俞敏洪說(shuō)，中國(guó)的知名品牌越來(lái)越多，其中大量企業(yè)都是從零做起，一路走向世界，他希望未來(lái)中國(guó)的每一個(gè)品牌都能不斷提升品質(zhì)，豐富內(nèi)涵，走出自己獨(dú)特的道路?！拔乙蚕Ｍ磥?lái)新東方這個(gè)教育品牌除了在中國(guó)做得更有內(nèi)涵，更負(fù)責(zé)任以外，也能夠走向世界，和世界教育融為一體。實(shí)現(xiàn)讓孩子們走向世界，把世界帶回中國(guó)?！?/p>
作為國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)極具影響力和獨(dú)樹一幟的教育品牌，新東方成立26年來(lái)一直高度重視品牌建設(shè)和品牌責(zé)任，在狠抓教育產(chǎn)品、教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，在品牌年輕化、豐富品牌文化內(nèi)涵等方面也進(jìn)行了一系列探索，如今年全面啟動(dòng)“新東方老師好！”品牌升級(jí)，從品牌層面進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)品質(zhì)的不斷提升。時(shí)至今日，新東方不僅滿足了大眾日益增長(zhǎng)的多樣化教育需求，也為促進(jìn)青少年全面成長(zhǎng)、推動(dòng)中國(guó)教育進(jìn)步與均衡貢獻(xiàn)了重要力量。
與此同時(shí)，新東方的品牌價(jià)值與品牌影響力也與日俱增。如今年4月，新東方連續(xù)第八年獲得中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）排名培訓(xùn)服務(wù)行業(yè)第一名；5月，新東方連續(xù)第六年入選“BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，以27.34億美元再登教育行業(yè)榜首；8月，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2019全球最有價(jià)值商業(yè)服務(wù)品牌50強(qiáng)”，新東方再次上榜，較去年排名上升16位至第30位，為中國(guó)唯一上榜品牌。
