2020年的高考注定不平凡，受非常事件影響，高考出現(xiàn)了17年來的首次延遲舉行，1071萬考生的備考之旅受到全社會的關(guān)注，也牽動著無數(shù)家長的心弦。在高考期間，中小學(xué)綜合性學(xué)科教育品牌學(xué)而思培優(yōu)巧妙借勢高考熱點話題，攜手抖音發(fā)起#沖呀高考 全民互動事件，帶領(lǐng)全抖音用戶一起為考生加油，輸送學(xué)而思培優(yōu)高考研究中心為考生專屬打造的加油資料包，用最簡單、直接的方式掀起“為高考加油”的流行風(fēng)潮。
截至目前，#沖呀高考 話題頁總播放量已突破3.8億+，有效覆蓋學(xué)生萌娃、家長老師、職場白領(lǐng)等群體。此次活動在實現(xiàn)觸達多圈層、話題高討論、視頻深互動及資料強分發(fā)等多重傳播目標的同時，體現(xiàn)了學(xué)而思培優(yōu)的專業(yè)教研能力，提升了品牌的社會公益形象。
一句「沖呀高考」打造全民熱事引發(fā)億萬人情感共鳴
談起讓考生們壓力山大的高考，身處外圍的吃瓜群眾們都在聊什么？抖音平臺復(fù)盤了上百個高考標簽的高熱視頻后發(fā)現(xiàn)，“為高考加油”相關(guān)的話題內(nèi)容最受全網(wǎng)用戶歡迎，單支高熱視頻的點贊量最高達2578萬+。為此，活動結(jié)合抖音已有熱門內(nèi)容，發(fā)起學(xué)而思培優(yōu)品牌抖音挑戰(zhàn)賽加油話題——#沖呀高考，以激發(fā)全網(wǎng)用戶的青春熱血和情感共鳴。
影響力達人的加盟、參與，是迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，產(chǎn)出更多延伸話題的重要保障?；顒友埖紷Adam陳老絲 @吃土少女的日常 @極品姐妹 等5位抖音高影響力達人聯(lián)合發(fā)聲，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容為考生打氣。在鏡頭面前，這些抖音頭部達人紛紛化身全力沖刺高考的考生，用趣味十足的劇情演繹等方式，為考生們送上了各種花式祝福。
考生們積極備戰(zhàn)高考的背后，也凝結(jié)著眾多高中老師的心血和期盼。此次活動吸引全國各地上百位老師參與其中，以愛之名為廣大學(xué)子搖旗吶喊，給他們的高考沖刺帶來了更多的關(guān)愛和溫暖。
達人和老師的聯(lián)合打call，讓整場活動不斷發(fā)酵、破圈，廣泛影響到從家長圈層到花甲老人再到職場白領(lǐng)，共計上萬用戶深度參與到活動當(dāng)中，為千萬考生加油助威，全力沖刺名校夢。截至目前，視頻播放總量達到3.8億+，話題視頻互動量突破790萬+，話題視頻投稿量超4萬+。
一次「話題挑戰(zhàn)」釋放加油能量讓學(xué)習(xí)更有趣味
為了充分調(diào)動公眾的參與熱情，活動定制了一套創(chuàng)意手勢貼紙，并設(shè)置了獎勵機制。創(chuàng)意手勢貼紙將“必勝”“金榜題名”“考神附體”等祝福語融入其中，在視頻中比出“點贊”手勢即可觸發(fā)貼紙內(nèi)容。用戶使用制定貼紙，帶話題#沖呀高考 并@學(xué)而思，便可參與挑戰(zhàn)，獲勝者還可獲得學(xué)而思培優(yōu)送出的驚喜大獎。
“話題挑戰(zhàn)+互動貼紙”的方式，徹底激發(fā)了用戶的創(chuàng)意靈感和參與積極性，助燃用戶的二次內(nèi)容創(chuàng)意，產(chǎn)出了貼紙手勢舞、高考熱點分析、高考梗小劇場等各式各樣的創(chuàng)意內(nèi)容，以更豐富的內(nèi)容持續(xù)釋放加油助威能量，并提升了此次活動的熱點衍生價值。
活動舉辦過程中，學(xué)而思培優(yōu)抖音官方賬號主頁和話題挑戰(zhàn)賽Banner頁還掛載學(xué)而思培優(yōu)高考研究中心為考生專屬定制的加油資料包。這些資料包內(nèi)容，涵蓋學(xué)習(xí)資料庫、專業(yè)選擇指導(dǎo)、高校招生資訊等，不僅為考生備戰(zhàn)高考、報考心儀學(xué)校提供了重要參考，還展現(xiàn)了學(xué)而思培優(yōu)在中小學(xué)教育方面的深厚積淀及專業(yè)實力，并不斷為學(xué)而思培優(yōu)抖音賬號引流，兼顧了活動的公益屬性和營銷價值。
本次活動，是學(xué)而思培優(yōu)首次進行的抖音挑戰(zhàn)賽線上傳播模式，使得品牌以往的傳播渠道和形式實現(xiàn)了全方位的創(chuàng)新，并讓學(xué)而思培優(yōu)的品牌影響力及服務(wù)范圍突破了地域限制，滲透到了更廣泛的市場和人群。同時，作為教育行業(yè)首次與抖音話題挑戰(zhàn)賽進行的合作，#沖呀高考 全民互動事件也為行業(yè)開創(chuàng)了全新的品牌宣推模式，有效帶動各領(lǐng)域受眾的廣泛參與，實現(xiàn)了品效合一的傳播效果。
教育具有天然的公益屬性，此次活動還基于抖音平臺的超級流量池、趣味玩法及多元化內(nèi)容，將公平而有質(zhì)量的教育帶給更多的師生，以教育公益踐行學(xué)而思培優(yōu)的企業(yè)社會責(zé)任，讓商業(yè)與公益并行，促進了品牌推廣及公益形象的共同塑造。
