三年前的“凝荷er”是個(gè)平凡學(xué)生，唯一的“特殊”經(jīng)歷是在18歲獲得“高考復(fù)讀體驗(yàn)卡”，復(fù)讀一年逆襲211高校，這讓她萌發(fā)成為學(xué)習(xí)博主的想法。而靠著在社交平臺(tái)分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)和日常，“凝荷er”真的完成了從普通人到“小荷學(xué)姐”的蛻變，入駐網(wǎng)易有道詞典“WOW圈”4個(gè)月，憑內(nèi)容漲粉2000+，并在讀大三的20歲成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。
“冒險(xiǎn)與機(jī)遇同在。”
這是曾寫在“凝荷er”帳號(hào)簡(jiǎn)介上的話，也適用當(dāng)下環(huán)境。
在如今的短視頻時(shí)代，內(nèi)容普遍娛樂化和同質(zhì)化。這就催生了用戶對(duì)真正有知識(shí)、有深度內(nèi)容的需求?；诖?，垂類內(nèi)容的價(jià)值正在不斷強(qiáng)化，學(xué)習(xí)型社區(qū)如有道詞典的“WOW圈”正在被看見。
除了素人逆襲，我們熟悉的大號(hào)“混知”“星球研究所”等也都先后入駐了有道詞典WOW圈。那么，從2020年11月上線至今，已經(jīng)入駐有道詞典的內(nèi)容創(chuàng)作者們過得怎么樣？賺到錢了嗎？
他們?cè)凇癢OW圈”實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想或賺錢
上海洋涇浜
2.3W粉絲 | 收入組成：平臺(tái)分成19%+商業(yè)內(nèi)容45%+活動(dòng)投稿36%
“如果在WOW圈賺錢了，就請(qǐng)你們吃大餐！”
這是“上海洋涇浜”入駐有道詞典WOW圈前立下的flag，彼時(shí)她并不知道，1年之后自己能成為這個(gè)平臺(tái)年度榜單上的最賺錢博主之一。
吸引“上海洋涇浜”加入的原因之一是對(duì)現(xiàn)實(shí)的判斷，自媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間，主流短視頻平臺(tái)幾乎飽和，而WOW圈是一個(gè)比較新的平臺(tái)，能夠給小博主更大的發(fā)揮空間。讓她欣喜的是從第一條視頻開始的漲粉速度，短短幾天就有上千粉絲。
“上海洋涇浜”基于對(duì)自身愛好和擅長(zhǎng)領(lǐng)域的了解，大多創(chuàng)作生活類、文具分享類的內(nèi)容，同時(shí)要考慮的還有視頻內(nèi)容和平臺(tái)風(fēng)格之間的契合度?！氨热?，我做了一期我很想分享的內(nèi)容，但數(shù)據(jù)不好，或者一個(gè)視頻點(diǎn)擊量很好，但內(nèi)容不是我很擅長(zhǎng)的，這時(shí)候就需要去調(diào)節(jié)?！?/p>
問及“上海洋涇浜”從0到1運(yùn)營(yíng)帳號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為首要是確定視頻內(nèi)容，了解受眾身份，挖掘出自己的風(fēng)格，讓觀眾能夠記住。因?yàn)榫W(wǎng)易有道的用戶群體以學(xué)生居多，所以她選擇的角色定位是“學(xué)姐”。
同時(shí)，參加官方活動(dòng)會(huì)有額外的流量扶持，能夠讓更多人刷到自己的視頻，甚至還能提供選題靈感。此外，評(píng)論區(qū)也是重要的選題來源，根據(jù)粉絲想看的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，自然就能創(chuàng)作受歡迎的內(nèi)容。
“上海洋涇浜”是在有道詞典WOW圈賺到錢的博主。她透露，自己收入的19%來自平臺(tái)分成，45%來自商業(yè)內(nèi)容，36%來自活動(dòng)投稿，基于對(duì)觀眾體驗(yàn)感的考慮，一般一個(gè)月只接一條商業(yè)內(nèi)容。她更傾向于活動(dòng)投稿，平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)金額、福利力度和流量扶持都很可觀。
經(jīng)過1年的有道詞典WOW圈運(yùn)營(yíng)，“上海洋涇浜”更加堅(jiān)信，“只要了解平臺(tái)規(guī)則，合理利用平臺(tái)資源，準(zhǔn)確進(jìn)行個(gè)人IP定位，我們都能成為有收益的自媒體人?！?/p>
進(jìn)擊的孔咸魚
2.8W粉絲 | 25歲出版手繪書，看到更多種人生
對(duì)于從10歲就有漫畫家夢(mèng)想，中途因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、高考落榜等原因沒有成為美術(shù)生的“進(jìn)擊的孔咸魚”來說，有道詞典WOW圈是自己的夢(mèng)想棲息地之一。
她和有道詞典的緣分，開始于大學(xué)時(shí)代學(xué)英語的時(shí)光，畢業(yè)之后自學(xué)畫畫，成為手繪手賬自媒體達(dá)人后，收到了有道詞典WOW圈的入駐邀請(qǐng)。她每?jī)扇旄乱黄獌?nèi)容，堅(jiān)持了一年，漲粉近3W。
和其他平臺(tái)相比，“進(jìn)擊的孔咸魚”感受到有道詞典WOW圈擁有更高的用戶粘性和更濃的社區(qū)氛圍，所以運(yùn)營(yíng)更側(cè)重互動(dòng)，比如粉絲福利抽獎(jiǎng)，提問引導(dǎo)互動(dòng)，既能提高粉絲活躍度，也能夠獲得更多的選題靈感。
“進(jìn)擊的孔咸魚”在分享運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要找到適合自己的有價(jià)值的內(nèi)容。作為插畫師，她的內(nèi)容從分享自學(xué)畫畫的歷程開始。直到粉絲破萬，她開始挖掘其他自己感興趣的內(nèi)容，比如手工、創(chuàng)意手賬等。
值得注意的是，“進(jìn)擊的孔咸魚”選擇的內(nèi)容都在藝術(shù)體系內(nèi)，和定位相符。據(jù)她觀察，有道詞典WOW圈的圈層屬性明顯，自己沒有定位非常細(xì)分的賽道，反而讓粉絲可以跨界流動(dòng)，但也都是對(duì)藝術(shù)感興趣的人群。
除了自己做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容做的流量扶持也讓“進(jìn)擊的孔咸魚”更有信心。比如會(huì)有專門的banner，把創(chuàng)作者的熱門內(nèi)容進(jìn)一步廣而告之。
在“進(jìn)擊的孔咸魚”看來，有道詞典WOW圈對(duì)學(xué)習(xí)博主很友好。因?yàn)槠脚_(tái)的受眾就是關(guān)注學(xué)習(xí)內(nèi)容的人，WOW圈把這個(gè)圈層的用戶活躍了起來，孵化出的用戶、達(dá)人的粘性更高，收益的穩(wěn)定性也更好。
她認(rèn)為，“我在有道詞典上看到，原來追求改變的不只是我，讓我們一起去成為更酷的自己。”
百億流量?jī)|元現(xiàn)金扶持，有道詞典打造學(xué)習(xí)界的“小紅書”
在新的平臺(tái)上，有新的掘金機(jī)會(huì)，這對(duì)于正在掙扎轉(zhuǎn)型的內(nèi)容創(chuàng)作者來說是一種啟發(fā)。
12月25日，主題為“眼界大開”的網(wǎng)易知識(shí)盛典暨網(wǎng)易視頻創(chuàng)作者大會(huì)在三亞召開，網(wǎng)易有道正式發(fā)布了有道詞典創(chuàng)作者招募計(jì)劃——海豚計(jì)劃，表示未來將投入百億流量、億元現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者。
網(wǎng)易有道詞典目前擁有1.3億月度活躍用戶、累計(jì)注冊(cè)用戶超過9億，于2020年11月上線的“WOW圈”，短短一年使用用戶達(dá)到1億，其中75%是90后，知識(shí)內(nèi)容月曝光量達(dá)15億，有博主一周粉絲翻7倍，“知識(shí)爆款”和“內(nèi)容達(dá)人”接連涌現(xiàn)，全網(wǎng)千萬粉絲創(chuàng)作者“都靚”、“這不科學(xué)啊”、“畫渣花小烙”等先后進(jìn)駐。
此次發(fā)布的“海豚計(jì)劃”，提供了更多元的變現(xiàn)方式：
擁有2000粉絲即可參與平臺(tái)分成；內(nèi)容櫥窗可以直接帶貨；優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以成為簽約作者；參加覆蓋全站主題的投稿活動(dòng)，不做植入也能單篇收入千元。
同時(shí)，背靠網(wǎng)易及有道系A(chǔ)PP的百億流量和多元的展示方式，能讓創(chuàng)作者更快走上流量高地。
有道旗下一站式營(yíng)銷平臺(tái)有道優(yōu)選，還可直接鏈接華為、京東、KFC、中國(guó)移動(dòng)、統(tǒng)一集團(tuán)等百余家大品牌資源，幫助創(chuàng)作者擁有更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
此外，在運(yùn)營(yíng)支持上，還有專業(yè)運(yùn)營(yíng)的1對(duì)1指導(dǎo)，提供包括內(nèi)容數(shù)據(jù)分析、粉絲喜好分析、專屬活動(dòng)定制、內(nèi)容話題推薦和權(quán)益獲取通知等服務(wù)，為創(chuàng)作者定制專屬IP打造方案。
經(jīng)由這個(gè)上升通道，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者將真正被看見，真正展現(xiàn)出他們的閃光一面，借此實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。借由這個(gè)舞臺(tái)，也會(huì)有更多的學(xué)習(xí)者找到適合自己的“學(xué)習(xí)圈”，充分感受學(xué)習(xí)本身的樂趣。
