5月14日消息 國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata今日發(fā)布《2018年中國(guó)收費(fèi)類在線青少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)青少兒英語(yǔ)市場(chǎng)潛在需求人群超過(guò)1.4億人，2018年在線青少兒英語(yǔ)付費(fèi)用戶增勢(shì)迅猛，全年用戶規(guī)模超1500萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)213億元，預(yù)計(jì)這一規(guī)模在2019年將突破500億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年成為在線教育市場(chǎng)用戶裂變?cè)鲩L(zhǎng)元年，在線滲透率4年增長(zhǎng)高達(dá)11倍，由2015年在線滲透率0.8%提升至2018年的9.1%，預(yù)計(jì)該數(shù)字在2019年將超過(guò)12%，給在線教育行業(yè)帶來(lái)巨大市場(chǎng)空間。此外，在線教育付費(fèi)用戶正在從北京、上海、深圳等超一線城市向準(zhǔn)一線、二線城市轉(zhuǎn)移，天津、西安、杭州、成都用戶增長(zhǎng)明顯。

　　報(bào)告顯示，在線青少兒1對(duì)1英語(yǔ)教育市場(chǎng)格局基本形成，頭部效應(yīng)明顯。其中，VIPKID市場(chǎng)占有率為68.4%，成為行業(yè)領(lǐng)跑者;51Talk(占比11.6%)、噠噠英語(yǔ)(占比7.8%)及vipJr(占比5.7%)位列第二梯隊(duì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈。從增量用戶上看，2018年9月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中VIPKID新增用戶占全部市場(chǎng)70%。此外，各家平臺(tái)的學(xué)員平均每周打開平臺(tái)超過(guò)6次，其中VIPKID小學(xué)員使用頻次最高，平均每周打開12.3次，平均學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)在50分鐘左右，即平均每周上課兩節(jié)。

　　付費(fèi)用戶增勢(shì)迅猛 全年規(guī)模超1500萬(wàn)人

　　報(bào)告顯示，2018年在線青少兒英語(yǔ)教育用戶規(guī)模激增，由570萬(wàn)擴(kuò)大到1531.4萬(wàn)人次，年度增長(zhǎng)168.3%。 上述數(shù)據(jù)表明，中國(guó)家庭對(duì)在線教育模式認(rèn)知度逐步提高。此外，從月份上看，3月出現(xiàn)第一次付費(fèi)高峰，7月開始付費(fèi)用戶逐步遞增，并持續(xù)到12月底，3月、9月開學(xué)季前后成為家長(zhǎng)付費(fèi)的高峰。

　　市場(chǎng)規(guī)模一年翻倍 2019年有望突破500億元

　　報(bào)告顯示，2018年全年，在線青少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到213億元，相比2017年增長(zhǎng)超過(guò)一倍，其中在線1對(duì)1市場(chǎng)規(guī)模占比超過(guò)50%。從數(shù)據(jù)趨勢(shì)上看，從2015年起該市場(chǎng)平均增速超過(guò)30%，從2017年開始提速明顯，預(yù)計(jì)2019年全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到503億元，相比2018年增長(zhǎng)137%。

　　在線滲透率4年增長(zhǎng)11倍 預(yù)計(jì) 2019年達(dá)到12%

　　自2015年開始，在線青少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)的在線滲透率實(shí)現(xiàn)從0到1突破，從2015年的0.8%增長(zhǎng)至2018年的9.1%，4年提升11倍。此外，從數(shù)據(jù)上不難看出，中國(guó)家庭對(duì)在線教育的認(rèn)可程度越來(lái)越高，在線教育將走進(jìn)越來(lái)越多的家庭，在中國(guó)兒童的知識(shí)獲取方式上將占有越來(lái)越大的比重。

　　頭部品牌效應(yīng)明顯：VIPKID占據(jù)68.4%份額 成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

　　報(bào)告顯示，在線青少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)格局基本形成，頭部效應(yīng)明顯。其中，VIPKID市場(chǎng)占有率為68.4%，成為行業(yè)領(lǐng)跑者;51Talk、噠噠英語(yǔ)、vipJr占比分別為11.6%、7.8%、5.7%，成為該市場(chǎng)的第二梯隊(duì)。值得一提的是，從增量用戶上看，2018年9月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中VIPKID新增用戶占全部市場(chǎng)70%。

　　全球外教來(lái)源主要集中三地 VIPKID外教100%來(lái)自北美

　　調(diào)查顯示，外教質(zhì)量成為家長(zhǎng)選擇英語(yǔ)平臺(tái)的核心因素之一。據(jù)悉，歐洲、北美、東南亞成為在線英語(yǔ)教育平臺(tái)上外教的主要來(lái)源地區(qū)。其中，東南亞地區(qū)成為51Talk的外教集中地，占比達(dá)69%，性價(jià)比成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力;而VIPKID超過(guò)7萬(wàn)名外教全部來(lái)自北美地區(qū)，憑借良好的美式發(fā)音和豐富有趣的教學(xué)方式，成為最受中國(guó)家長(zhǎng)歡迎的外教群體;此外，歐洲地區(qū)外教也成為多家在線平臺(tái)的主要師資來(lái)源。

　　各平臺(tái)月活兩極分化 VIPKID與第二梯隊(duì)拉大差距

　　報(bào)告顯示，在2017年下半年，各平臺(tái)的月活基本保持在同一水平。但2018年伊始，各家在線平臺(tái)用戶活躍度出現(xiàn)兩極分化，VIPKID的MAU持續(xù)上升，其他平臺(tái)繼續(xù)低迷狀態(tài)，頭部品牌拉開接近4倍的差距。

　　日活趨勢(shì)： VIPKID最高DAU峰值達(dá)31萬(wàn)

　　在2018年，VIPKID的日均活躍用戶持續(xù)提升，其中11月峰值高達(dá)31萬(wàn)，創(chuàng)下在線青少兒英語(yǔ)教育平臺(tái)的新記錄。相比來(lái)看，其他平臺(tái)則持續(xù)低位運(yùn)行，51Talk則一路走低。

　　新增用戶加速向頭部聚集 VIPKID拿下70%增量用戶

　　Trustdata數(shù)據(jù)顯示，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的品牌頭部效應(yīng)在付費(fèi)類在線青少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)表現(xiàn)明顯。2018年上半年，市場(chǎng)新增用戶加速向頭部品牌聚集，VIPKID、噠噠英語(yǔ)兩大平臺(tái)成為新增用戶的主要選擇。但在9月開學(xué)季后， VIPKID平臺(tái)成為大多數(shù)新增付費(fèi)用戶的最終選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018年約70%的新增用戶最終選擇了VIPKID平臺(tái)。

　　學(xué)員上課節(jié)奏大比拼：VIPKID遙遙領(lǐng)先

　　眾所周知，學(xué)習(xí)語(yǔ)言時(shí)語(yǔ)境、時(shí)長(zhǎng)是影響學(xué)習(xí)效果的重要因素，因此平臺(tái)啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)成為報(bào)告跟蹤的課題之一。數(shù)據(jù)顯示，各家平臺(tái)的學(xué)員平均每周打開平臺(tái)超過(guò)6次，其中VIPKID小學(xué)員使用頻次最高，平均每周打開12.3次，平均學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)在50分鐘左右;51Talk以11.2次的周啟動(dòng)次數(shù)位列第二，噠噠英語(yǔ)位列第三名。

　　用戶分布有側(cè)重：VIPKID一線城市領(lǐng)先 51Talk三線略有優(yōu)勢(shì)

　　Trustdata報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，越來(lái)越多的家庭逐漸認(rèn)可在線青少兒英語(yǔ)教育模式，一線城市對(duì)在線教育模式的認(rèn)可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用戶位列前五名。值得一提的是，VIPKID在北上廣深的用戶比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。在二、三線城市中，51Talk依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占有一定的優(yōu)勢(shì)地位。

　　一二線城市用戶占比六成 各平臺(tái)開始向三線城市下沉

　　2018年，一、二線城市付費(fèi)類用戶占比達(dá)65%，是付費(fèi)類少兒英語(yǔ)教育的主力軍。從趨勢(shì)上看，三四線城市用戶比例持續(xù)上升。在線教育企業(yè)崛起于北上廣深等一線城市，但下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略相較于一線城市的鏖戰(zhàn)更具成長(zhǎng)性。三四線城市及城鎮(zhèn)的教育需求也呈現(xiàn)出進(jìn)一步井噴的態(tài)勢(shì)，而在線教育企業(yè)的崛起也因此成為彌合一線城市與三、四線城市教育資源差異的重要契機(jī)。

　　年收入20—50萬(wàn)家庭成在線青少兒平臺(tái)市場(chǎng)消費(fèi)主力軍

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，給孩子選擇線上平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)的家庭收入水平多數(shù)集中在20-50萬(wàn)區(qū)間，占總量的28%;50-100萬(wàn)年收入家庭占比26%。數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查樣本多數(shù)來(lái)自80后家長(zhǎng)，相比70后家長(zhǎng)，該群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)教育模式接受程度更高，希望通過(guò)在線教育平臺(tái)獲得全球更優(yōu)質(zhì)的外教資源，從小培養(yǎng)孩子的口語(yǔ)表達(dá)能力，讓小朋友從少兒階段即可與世界接軌。

　　付費(fèi)用戶消費(fèi)需求多元 涉及兒童衣食住行等多場(chǎng)景

　　除教育外，在涉及到兒童消費(fèi)方面，用戶需求則更加多元化。如4-6歲孩子的用戶家庭更注重奶粉、營(yíng)養(yǎng)保健、醫(yī)療、興趣培養(yǎng)，7-8歲孩子的用戶家庭則關(guān)注食物、玩具娛樂、衣物、課外學(xué)習(xí);8-12歲的用戶家庭更為關(guān)注孩子的興趣娛樂、家庭出游、安全智能穿戴及出行用車等。