如今,家長對孩子的教育問題愈發(fā)重視。各類興趣培訓(xùn)自不必多言,英語更是成為幾乎所有孩子都必報(bào)的課程。隨著在線教育的發(fā)展,在線青少兒英語也越來越受家長認(rèn)可。不過,主流在線青少兒教育機(jī)構(gòu)的課單價(jià)幾乎都在百元以上,費(fèi)用著實(shí)不低。在線青少兒英語領(lǐng)導(dǎo)品牌51Talk則以高性價(jià)比課程擊破高價(jià)痛點(diǎn),不僅為用戶提供了優(yōu)質(zhì)低價(jià)的在線英語課程,更憑借獨(dú)特的競爭力占據(jù)了在線青少兒英語市場半壁江山,顛覆了行業(yè)格局。

　　在消費(fèi)升級的大背景下,一方面人們愿意為子女教育、個人成長、生活品質(zhì)提升等投入更多,但另一方面人們的消費(fèi)也更理性,不單單依靠品牌廣告效應(yīng)決策。對于在線教育,iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,無論是一二線城市還是低線城市,對高單價(jià)課程的接受度都不高,其中下線城市表現(xiàn)更甚,能夠接受單價(jià)超過100元的受訪用戶不足三成。由此看來,高性價(jià)比在線英語課程必然會成為市場上的“香餑餑”。

　　在線青少兒英語教育品牌51Talk成立于2011年,2016年在紐交所上市。與其他外教平臺相比,51Talk聚焦“菲教1對1”,通過優(yōu)質(zhì)菲律賓外教降低師資成本,從而提升了課程性價(jià)比,使得單節(jié)課程價(jià)格低至40元。51Talk因此收獲了一大批用戶,如今,51Talk總用戶量已經(jīng)突破1000萬,累計(jì)授課量去年底已經(jīng)超過1億節(jié),還被央視市場研究作為行業(yè)典型案例進(jìn)行深入剖析。

　　不僅如此,在以高性價(jià)比吸引用戶的同時(shí),51Talk還在師資力量、教學(xué)效果、課程體系等方面不斷優(yōu)化改進(jìn),從而獲得學(xué)員及學(xué)員家長的一致好評和信賴。今年,社科院聯(lián)合南方周末發(fā)布的《2020中國K12在線英語發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,51Talk以64%的轉(zhuǎn)化率和91%的復(fù)購率位居行業(yè)高位。

　　在師資方面,51Talk是最早一批引入優(yōu)質(zhì)菲教的在線教育品牌,并且深知師資對教育企業(yè)的重要性。因此,其全部外教老師均來自菲律賓、加拿大、歐洲等英語官方語言國家,大多擁有TESOL或TEFL教師資格認(rèn)證,而且每一位外教都經(jīng)過6輪面試和試講篩選,錄取率僅3%,所有在職外教中,近93%具備本科學(xué)歷,7%以上具備碩士研究生學(xué)歷。此外,在正式上崗前,所有外教必須經(jīng)過不少于100小時(shí)的系統(tǒng)性崗前培訓(xùn),每天高頻次多元化教學(xué)方法培訓(xùn),使得教學(xué)過程更專業(yè)、教學(xué)效果更好。

　　央視市場研究發(fā)布《K12在線英語一對一用戶趨勢研究》,數(shù)據(jù)表明課程質(zhì)量和教學(xué)效果成為用戶選擇在線教育平臺最為關(guān)注的要點(diǎn)。而51Talk在課程方面堅(jiān)持自主研發(fā),不照搬國外教材,而是根據(jù)中國孩子的學(xué)習(xí)規(guī)律和特性,量身打造適合的課程體系。其核心課程《經(jīng)典英語青少版》由一支擁有10年以上課程研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的國際團(tuán)隊(duì)歷時(shí)數(shù)年研發(fā)迭代,基于青少兒的年齡和認(rèn)知能力發(fā)展規(guī)律,接軌劍橋少兒、通用英語、托福Junior、托福Primary、雅思等國際考試,涵蓋國內(nèi)新課標(biāo)要求,且包含課前練習(xí)、課后作業(yè)、級別測試等一套完整學(xué)習(xí)體系,從語言學(xué)習(xí)到語言運(yùn)用,全面提升中國青少兒英語知識水平與應(yīng)用技能。

　　不得不說,51Talk以菲教一對一為核心的高性價(jià)比課程,成為了其發(fā)展的加速器。在近兩年下沉市場越來越受到各大品牌關(guān)注的時(shí)刻,51Talk的下沉之路因?yàn)樾詢r(jià)比的加持,走得格外順利。2019年51Talk因?yàn)榫劢埂胺平糖嗌僖粚σ?下沉市場”,財(cái)務(wù)狀況持續(xù)向好,終于在2019年第四季度實(shí)現(xiàn)了整體盈利。2020年Q1,由于疫情利好在線教育,51Talk再次獲得規(guī)模盈利,而疫情更重要的影響是提高了在線教育的滲透率,這對于51Talk在低線城市的發(fā)展極其有利。

　　中國社科院發(fā)布的《2020中國K12在線英語發(fā)展藍(lán)皮書》顯示:K12在線英語課程類品牌中,51Talk以高達(dá)46%的市場份額高居行業(yè)第一,超過了第二名和第三名市場份額之和。伴隨人們對普惠型在線英語教育產(chǎn)品的期待,已經(jīng)占市場半壁江山的51Talk或?qū)⒈l(fā)出更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭,乘風(fēng)破浪,一往無前。